旅游行业：政策促进文旅消费 清明出游预定数据良好

　　投资要点

    　　政策发力，广东省提出2027年旅游总收入突破1.3万亿元3月16日中共中央办公厅，国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）；此外广东省近日发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，包括增强旅游基础设施建设、推广广东特色旅游品牌、以及鼓励文化与旅游的深度融合等，且明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，力争到2027年，全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元。

    　　清明出游热，机酒预定增势良好

    　　春季到来，气温逐渐升高，清明节小长假即将来临。根据航旅纵横，截至3月25日，国内航线机票预订量超175万张，同比增长约12%。去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。从酒店预定来看，长三角地区热门目的地为上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴。下沉市场中高端酒旅消费保持快速增长，非一线城市中高星级酒店预订占比同比提升6个百分点。

    　　多元化旅行体验更受青睐

    　　根据携程旅行，游客更愿意为多元化的旅行体验买单。踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨 46%，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增 48%。

    　　投资建议

    　　建议关注：1）免税零售：中国中免；2）航空：中国国航，南方航空；3）酒店：锦江酒店；4）文化旅游演艺：宋城演艺。

    　　风险提示

    　　居民边际消费倾向下降，行业竞争加剧，市场环境变动风险等。