商贸零售行业动态点评:春节假期正式收官 黄金珠宝表现靓丽

类别:行业 机构:东方财富证券股份有限公司 研究员:高博文/陈子怡 日期:2024-02-19

  【事项】

      春节假期正式收官,多地消费数据发布。(以下同比均较农历同期)

      【评论】

      社会消费稳健复苏,生活服务业“开门红”。人民银行数据显示,除夕至初五(9-14 日)网联和中国银联处理的网络支付交易共计153.8亿笔(+15.8%),金额7.74 万亿元(+10.1%)。其中餐饮、住宿、旅游、影视娱乐等场景同增均超20%。美团2024 春节“吃喝玩乐”消费洞察显示,春节假期日均消费规模同增36%,较19 年增长超155%,广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居前,四线以下地区增速最快,全国夜间消费规模占比约53%。

      零售:黄金珠宝消费表现亮眼,重点商圈线下客流双位数增长。据商务部数据,初一至初五(10-14 日)全国重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。小年夜至初七(2-16 日)全国重点商圈客流同增73%。其中上海春节8 天监测35 个商圈线下客流同增11.9%,餐饮业消费额同增16.3%,绿波廊等14 家老字号企业销售额同增30.1%。北京市商务局重点监测的百货、餐饮和电商等零售业态企业销售额同增36.8%,较19 年增64.1%。

      出行:国内游、入出境游均超2019 年同期水平。经文旅部测算,春节8 天全国国内出游4.74 亿人次(+34.3%),按可比口径较19 年同期增长19%,出游总花费6327 亿元(+47.3%),较19 年增长7.7%。

      携程《2024 龙年春节旅行报告》显示,国内景区门票订单同增超60%,境外景区门票订单较19 年增长超130%;订单均价同比翻番,定制游人均价同增约20%。支付宝数据显示,春节8 天平台用户境外消费金额同增140%,东南亚受免签政策推动,同比激增580%。

      免税:三亚离岛免税进店和购物人数均创历史新高。据海口海关统计,春节8 天离岛免税购物金额24.9 亿元,购物人数29.8 万人次,人均消费8358 元。其中三亚四家离岛免税店累计销售额21 亿元(+4.6%),日均销售额2.63 亿元;累计接待进店112.4 万人次(+41.4%);实际购物19 万人次(+27.3%),市政府免税消费券持续投放。

      建议持续关注黄金、餐饮、电商等零售门类及出行服务链恢复进度。

      【风险提示】

      消费复苏不及预期;行业竞争加剧;政策变动等。