三人行(605168):与科大讯飞强强联手 大数据+AI赋能广告步履不停

类别:公司 机构:长江证券股份有限公司 研究员:聂宇霄 日期:2023-03-28

  事件描述

      公司于 2023 年 3月27日发布与科大讯飞的《战略合作协议》,双方充分运用科大讯飞在人工智能(AI)、智能语音交互、自然语言处理、大数据、Al 营销和程序化广告等方面的技术和产品优势,以及三人行在客户资源、专业数字营销经验、创意传播服务等方面的资源优势,强强联手,就推动大数据及Al技术在数字营销领域的产品共建和商业变现等方面达成更加紧密的合作。经友好协商,双方将开展全面长期的战略合作,双方合作内容将包含以下两方面:1)通过Al赋能,共同提升智慧营销能力;2)共同开发基于下一代人工智能技术的多模态智能营销工具,届时将根据市场拓展情况由双方共同确定收益分成比例。

      事件评论

      AI 应用赛道是目前市场关注的要点,我们强调 AI 之于广告营销行业是一次全新的变革。广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型,AIGC对行业变革性赋能主要体现在:1)素材生成:AIGC可以高效捕捉市场最热门要素,同时更快捷生成有效广告素材。2)模型优化:AIGC可提升用户标签精确度,从而提升用户匹配度和平台流量利用率,盘活长尾渠道流量,全链路赋能传统的营销流程。

      多项调查也佐证了广告营销行业的从业人员对于AI技术的高度期待和认可。如《中国Al营销人才白皮书》调查显示,营销人员普遍认可Al营销可以从诸多方面(如提升营销效率和客单转化率、赋能用户需求洞察和投放方案等)赋能传统营销流程,有效提升广告主投放的 ROI,且 63.6%的广告主在选择代理公司时更看重 Al 技术实力。《2022AI 营销白皮书》数据提及44%的企业认为Al营销是未来2年最期待的营销方式。

      三人行与科大讯飞的战略合作是强强联手,将充分发挥双方的优势。科大讯飞在人工智能(AI)、智能语音交互、Al营销和程序化广告等方面拥有突出的技术和产品优势;三人行在客户资源、专业数字营销经验、创意传播服务等方面拥有突出的资源优势,积累了高质量的银行、保险、汽车、通信运营商、消费品等大型世界500强客户。双方合作内容将包含以下两方面:1)通过Al赋能,共同提升智慧营销能力;2)共同开发基于下一代人工智能技术的多模态智能营销工具。我们认为,该《战略合作协议》的签订有助于三人行持续加强自身的业务壁垒,探寻更多的落地应用,并发掘新时代下更高效率、更优质的整合营销解决方案。

      三人行自身客户端拓展稳步推进,存量客户+新客户双向发力支撑基本面的稳定增长。优质的客户资源是公司的核心竞争力之一。公司持续挖掘原有消费品、电信运营商、金融等行业头部存量客户的增量营销预算力度,同时继续落实开拓汽车行业整合营销业务的发展战略,积极发掘新的业务机会,为东风本田、一汽丰田、东风风神、上汽通用等大型汽车主机厂提供专业的整合营销服务。复苏之年+与科大讯飞合作,我们持续看好公司未来主营广告营销业务的发展潜力。

      风险提示

      1、消费修复不及预期风险;2、技术落地不及预期风险。