互联网传媒行业:2021中国红人新经济发展报告

类别:行业 机构:中国指数研究院有限公司 研究员:—— 日期:2021-08-01

红人新经济的产生和发展是近年来中国新经济领域最引人注目的现象之一。红人现象已经得到了社会的广泛认可,商业模式也日益趋于多元化,越来越多的消费者通过红人认知品牌、认可品牌、消费品牌。

    2020年,突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球,深刻改变着人们的生产生活方式,全民红人时代加速到来。依托短视频、直播、电商等内容平台,红人范畴从职业红人扩大到社会各界,不仅包括明星,企业、政府、社会等各界人士也纷纷加入,还有成千上万的纳米红人如雨后春笋般大量涌现。根据克劳锐的数据显示,截至2020年12月,全国拥有粉丝量超过1万的红人达900万,MCN机构(红人经纪公司)数量突破2万家。与此同时,我国网民规模达到9.89亿,互联网普及率达70.4%,网络零售店铺数量突破2000万,互联网消费者人群超过7亿。

    作为中国新经济的典型代表,红人新经济的商业模式不断丰富,红人正在成为移动互联时代主要的流量中心和连接节点。红人新经济并不是传统的经济行业领域,而是一种新型经济基础设施,任何能够接入的业态都能进入并获得高效发展。红人作为连接广大商家、内容平台、消费者用户的核心纽带,不仅是一种营销资源,更是一种全新的生产力要素,实现了对消费市场的引领和推动,显著激活了传统供应链的经济效率。

    红人新经济已经成为中国经济发展新动能的重要组成部分。据中指研究院测算,2020年我国红人新经济市场规模已经突破1.3万亿元,占中国新经济(“三新”经济)比重达到8.0%。红人新经济作为新经济的突出代表,实现了新经济增长、新价值创造、新就业贡献,在转变我国经济发展方式、优化经济结构、提高经济增长质量和效益等方面正在发挥积极作用。

    红人新经济行业已经涌现出一批立足于红人新经济领域、以技术创新为驱动的优秀企业,持续推动行业快速健康发展。如IMS(天下秀)在2020年作为A股第一家红人新经济企业登录了A股主板,开创了资本市场的先河,目前已是国内红人新经济的重要赋能平台之一。目前,IMS(天下秀)已累计服务16万商家、150万红人和7500家MCN机构,借助现有优势持续向产业链上下游拓展,高效连接了企业、平台、红人、MCN机构、消费用户、电商服务平台、内容服务商等几大核心要素,构筑了一个广域覆盖的红人新经济生态,帮助整个产业链的重要环节提升效率和降低成本,并致力于形成红人新经济时代人们生活中不可或缺的基础设施,给中国新经济商业体系高效赋能。

    中指研究院是中指控股有限公司 (China IndexHoldings Ltd.)下属的专门研究机构,是全国工商联智库委员会团体委员单位、国家统计局指定“大数据合作平台企业“。中指研究院持续关注与强化新经济领域的相关研究,并作为研究单位与中国企业评价协会、清华大学中国经济社会数据研究中心共同开展了“中国新经济企业500强”研究,于2020年11月在杭州隆重发布首届成果《2020中国新经济企业500强发展报告》。

    为进一步挖掘和洞察中国红人新经济的本质和特点,及时总结红人新经济发展模式,现形成此专项研究成果《中国红人新经济发展报告》。报告结合中国红人新经济发展实践,对“红人”和“红人新经济”进行了全新定义,对红人新经济的基本特点、市场规模、行业结构、商业模式、典型案例进行了梳理分析,并展望了行业未来发展趋势,以及政策建议内容,以期为红人新经济领域各参与者提供借鉴和参考。

    我们相信,未来,红人将在中国经济和社会领域扮演举足轻重的作用,红人新经济也将作为中国新经济的典型代表和经济发展新动能,在国民经济转型升级的历史进程中发挥重大作用。