互联网传媒行业点评：告别独家版权时代 在线音乐平台寻找下一个增长点

　　事件：2021 年 7 月 24 日，国家市场监督管理总局对腾讯音乐（TME.US）下发了《行政处罚决定书》，责令 30 日内解除独家版权，停止高额预付金的版权费用支付方式等。2021 年 7 月 27 日，据财联社报道，网易云音乐正加紧与众多唱片公司洽谈非独家版权合作事宜，以尽快上线此前被下架的腾讯音乐独家歌曲。杰威尔、相信音乐、摩登天空和华研音乐等知名版权方都已与其版权团队进行沟通，涉及周杰伦、五月天、梁静茹、SHE 和李宗盛等多位知名艺人作品。

    　　复盘国内音乐版权发展历程： 2015 年 7 月 8 日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，截至 2015 年 7 月31 日，百度、阿里、腾讯等在线音乐平台下架未经授权音乐作品超过 220万首。2015 年 11 月 17 日，广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，鼓励建设大型、权威的音乐信息服务和交流平台，推进全国性的音乐数据统计平台、音乐版权交易及监管平台建设。2018 年 2 月，在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权 99%以上的音乐版权，剩余的 1%作为各平台竞争的核心内容。当年 3 月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。2021 年 2 月，国务院反垄断委员会出台《关于平台经济领域的反垄断指南》，国内互联网领域反垄断执法及企业合规的大幕已经渐次拉开。2021 年 7 月 24 日，国家市场监督管理总局对腾讯音乐（TME.US）下发了《行政处罚决定书》，责令 30 日内解除独家版权，停止高额预付金的版权费用支付方式等，标志独家版权时代的终结。

    　　在线音乐平台轻装上阵，利好内容创作者，促进行业健康有序发展。国家市场监督管理总局规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日，推动独立音乐人和平台合作更加灵活，更好地激发创作热情、维护版权应有价值。取消“高预付金”，提倡按照歌曲价值做评估，降低在线音乐平台高额内容成本费用，这部分资金有望推动内容生产、提升宣发能力以及完善音乐升态等，引导平台聚焦用户价值，从源头上推动音乐行业的繁荣。

    　　网易云音乐：加快非独版权合作步伐，充实核心曲库。同时，网易云音乐持续打造“内容+社区”音乐天地，提高用户数量和用户粘性，加固核心竞争力。后版权时代，“内容+社区”建设是网易云音乐实现差异化竞争的核心手段 ，是吸纳与留存用户至关重要的因素。内容方面，网易云音乐争做国内最大独立音乐人在线孵化器。自 2016 年起推出原创音乐人扶持计划，已吸引逾 230,000 名注册独立音乐人，占比超 57.5%，截至 2020 年，公司拥有 100 万首注册独立音乐人创作的音乐曲目。网易云音乐注重社区建设，紧抓 Z 世代用户。网易云音乐的 Z 世代活跃渗透率及活跃渗透率 TGI 均属行业第一。公司强化个性化歌单，打造以人为本的云音乐文化；云村打造紧密音乐社交关系网，联合抖音布局音乐短视频平台，提供全新的音乐创作表达形式 Mlog。腾讯音乐：提前布局“内容+长音频”，积极寻找下一增长点。

    　　2021 年 4 月，腾讯音乐进行人事和组织架构的调整，从更换 CEO 到新设内容业务线和长音频业务线，对内容的自制、投资和宣发加大投入。截至 2020年底，腾讯音乐长音频 MAU 规模突破 1 亿，2021Q1 长音频 MAU 渗透率从去年同期的 5.5%提升至 20％

    　　风险提示：用户增长不及预期；第三方授权变动风险；政策监督风险；疫情影响的不确定风险等