休闲服务行业：端午出游年轻化、亲子化 红色旅游迎来高峰

　　事件 国家文旅部发布端午节文旅市场情况，多家OTA 平台发布数据。

    　　端午小长假全国预计发送旅客1.24 亿人次 端午假期三天（6 月12 日至14 日），全国铁路、公路、水运、民航预计共发送旅客1.24 亿人次，日均4123.2 万人次，比2019 年同期（端午节假期，下同）日均下降18.8%，比2020 年同期日均增长52.5%。假期期间，小型客车正常收费，公众出行以中短途旅游、探亲为主，车流量有所增长，6 月12 日至14 日，全国高速公路预计总流量10609.65 万辆，日均流量3536.55万辆，比2019 年同期日均增长8.12%，比2020 年同期日均增长12.22%。

    　　端午出行游客恢复至疫情前同期98.7%，收入恢复至74.8% 综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，2021 年端午节假期三天（6 月12-14 日），全国国内旅游出游8913.6 万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3 亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

    　　都市休闲、乡村旅游、毕业旅行和亲子研学成端午旅游市场主流 根据文旅部调查数据，端午出行选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300 公里以内。都市休闲、亲子游乐和城郊度假是主流，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共文化场所为居民重要休闲空间，公园、主题乐园、海洋馆、水上世界等亲子活动场所客流较大。出游动机方面，家庭休闲占35.3%，亲子研学占16.5%。

    　　红色旅游迎来高峰，呈现年轻化、亲子化特征 随着“七一”临近，各地红色旅游迎来客流高峰，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和旅游部数据中心调查显示，全网红色旅游景区门票销售同比增长6 成。

    　　据携程数据，80 后、90 后、00 后人群占总出游人数85%，成为出游主力 80 后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80 后客群中，近五成是亲子游，80 后亲子订单是90 后亲子订单的2 倍多。90 后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿。以“00 后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。去哪儿数据显示，端午游客中95 后和00 后占比达到25、18%。

    　　居民出行热情进一步释放，中长期恢复形势较为明确 第二季度是传统的出游旺季，内含了清明、五一、端午三个公众假期。随着疫情防控形势明确化、稳定化的趋势延续，继清明出游人数率先恢复，五一居民出游热情进一步释放，利好旅游行业中长期持续恢复。

    　　投资建议 建议投资者关注三条主线：海南离岛免税（中国中免）、旅游热度持续恢复大趋势下对多家景区个股构成支撑、布局中长期全球疫情恢复的出境游个股（众信旅游、凯撒旅游等）。

    　　风险提示 新冠疫情反复及其他突发安全事件的风险，居民消费能力恢复、增长不及预期的风险。