互联网行业周报：短视频领跑网络视听行业 近五成用户曾为网络视频节目付费

　　港股互联网。本周恒生指数下跌0.71%，恒生科技指数上涨1.73%。主要港股互联网公司涨跌幅前三美团-W（+13.95%）、阅文集团（+6.49%）、京东集团-SW（4.60%），涨跌幅后三猫眼娱乐（-3.84%）、携程集团-S（-3.37%）、祖龙娱乐（-3.11%）。截至6 月4 日，主要港股互联网公司港股通持仓前三为腾讯控股（3358.0 亿元人民币，环比+2.5%）、美团-W（1177.4 亿元人民币，环比+16.8%）、小米集团-W（1041.3 亿元人民币，环比+1.7%）。

    　　美股互联网。本周道琼斯工业指数上涨0.66%，纳斯达克指数上涨0.48%。主要互联网公司涨跌幅前三为YALLA（+14.07%）、拼多多（+5.84%）、知乎（+5.05%），涨跌幅后三为欢聚（-7.89%）、斗鱼（-7.22%）、微博（-6.12%）。

    　　本周行业观点：短视频领跑网络视听行业，近五成用户曾为网络视频节目付费。

    　　根据本周中国网络视听大会微信公众号发布的《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020 年12 月，中国网络视听用户规模同比增长4.8%达9.44亿，网民使用率小幅下滑至95.4%。2020 年网络视听产业市场规模同比增长32.3%达6009 亿元，其中短视频领域市场规模占比最大为34.1%，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3 亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4 亿。短视频的人均单日使用时长连续上升，在2020 年初超过综合视频成为最吸引用户吸引力的网络视听应用；综合视频用户日均使用时长略有下降，网络音频和网络直播则在低位略有上涨。截至2021 年3 月，短视频、综合视频、网络直播和网络音频的用户日均使用时长分别达125 分钟、98 分钟、60 分钟和55 分钟。根据中国网络视听节目服务协会调查数据，每天都会看短视频的用户达到53.5%，是四种网络视听应用中用户忠实度最高的应用，其次为网络音频，每天都会听网络音频的用户达到38.2%。网络直播的用户黏性较差，每天都会看网络直播的用户占比仅27.2%。近年来付费内容逐渐被用户接受，主流视频网站付费用户数均呈现增长趋势，45.5%的用户曾经为网络视频节目付费。其中19 岁及以下的用户中，付费用户占比59.3%；20-29 岁年龄段的用户中，有59.0%的用户曾经付费购买网络视频节目。在付费方式上，连续包月成为最受欢迎的付费方式，近半数用户选择连续包月；其次是单月付费，选择单月付费用户占比达32.8%；近两成用户选择超前点播。2020 年网络剧/网络综艺/网络电影/网络动画分别上新310/212/784/114 部。

    　　本周重点数据追踪。1）直播电商：上周（2021.5.24-2021.5.30）抖音直播销售额合计4.00 亿元，环比下降47.2%；销售量合计271.4 万件，环比下降20.5%。

    　　2）哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近七天平均投稿率为6.18%，环比上升0.05pct。3）腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》和网易旗下《梦幻西游》近7日日均iPhone 中国收入分别达336.6 万美元、188.6 万美元和116.3 万美元，领先同业。

    　　风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。