传媒行业周报:“五一档”票房破16亿 3月广告市场花费环比提升4%

类别:行业 机构:西部证券股份有限公司 研究员:李艳丽 日期:2021-05-08

  十余部影片集中上映,“五一档”总票房破16亿元。今年“五一档”影片供给丰富,超十部影片集中上映(VS 18/19年同期分别为8/9部),影片类型覆盖谍战、爱情、悬疑、喜剧等。据猫眼电影统计,截至5月5日24时,“五一档”总票房合计16.72亿元,继春节和清明档后,成为“史上最强五一档”(VS 18/19年分别为10.06/15.27亿票房)。“五一档”票房冠军为许光汉和章若楠主演的爱情片《你的婚礼》,合计斩获票房约5.12亿元;张艺谋执导的谍战片《悬崖之上》紧随其后,凭借着高口碑从5月3日起单日票房反超夺冠,档期总票房约5.05亿元,猫眼预测该影片最终内地总票房约为9.14亿元;悬疑片《秘密访客》位列第三,合计收获1.91亿元票房。今年“五一档”平均票价约37.8元,较19年同期43.5元有所回落近10个点。后疫情时代,影片档期效应或更加显著,淡季更淡,档期更旺。建议关注市占率不断提高、运营效率高、高经营杠杆、制片+影院产业链协同的万达电影(002739.SZ)。

      3月广告市场花费环比提升4.1%,招聘类投放增长明显。根据CTR媒介智讯,后疫情时期广告市场持续恢复,3月刊例花费同比增长52.3%,环比增长4.1%。同时除杂志外,各个渠道的广告花费同比均有不同程度增长,电梯海报同比大幅提升89.6%,电视/报纸/广播/电梯LCD/传统户外刊例花费分别同比增长37.8%/35.6%/31.1%/27.1%/24.9%;从环比角度看,电梯LCD和广播广告分别环比提升28.7%和21.4%。分广告主行业看,邮电通讯、IT产品及服务、商业及服务性行业在多个广告渠道的广告花费均有所增长。

      从今年2月份开始,招聘App和网站就持续扩大广告投放,其中BOSS直聘3月在户外广告和电梯LCD广告投放上同环比均呈现三位数的大幅增长。我们预计今明两年梯媒广告点位陷入恶性竞争可能性不大,随着宏观经济好转,广告支出持续恢复增长,尤其是新消费品牌对梯媒认可度较高,行业预计将维持高景气度。建议关注分众传媒(002027.SZ),受益于行业处在上升周期,将带动公司利润的上涨,盈利弹性强。

    一周行业表现:

      上证综指下滑0.79%,深证综指上涨0.02%,传媒(申万)收于685.26点,下滑1.15%,跑输上证综指0.37个百分点。从行业内部来看,影视指数上涨1.29%,动漫指数上涨0.64%,游戏指数下滑3.43%,出版指数下滑3.59%,广播电视指数下滑3.80%,广告营销指数上涨1.44%。

      风险提示:广告投放不及预期,竞争加剧,票房不及预期,政策风险