2021年中国清洁电器行业市场洞察报告

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:赵文博 日期:2021-04-17

1. 扫地机器人行业正式迈入路径规划时代

    扫地机器人技术进步迅速,清扫路径逐渐由最初的随机碰撞模式发展至路径规划模式。随机碰撞式扫地机器人是在无定位参照物的情况下进行无规律反复打扫,清扫效率低,且易造成机身与家居物品的损坏。随着消费者对扫地机器人智能化程度要求不断提高,路径规划式扫地机器人逐渐脱颖而出,扫地机器人行业正式迈入路径规划时代。

    2. 受线上渠道冲击,吸尘器线下渠道零售份额逐渐萎缩

    吸尘器线上渠道持续发力,零售份额不断增长,线下渠道零售份额逐渐萎缩。2020年,吸尘器线上渠道零售份额增长超过20%,而线下渠道零售份额多呈下降趋势,如百货商城与大连锁分别下降15.2%、30.2%。从产品售价来看,由于线上渠道包容性更强,吸尘器商家选择更多,拉低了产品均价,吸尘器线上渠道售价较低,价格区间约为850-950元。而线下渠道售卖的吸尘器多为高端定位,因此均价较高,售价区间约为1,700-2,800元。

    3. 品牌通过社交平台实现产品种草曝光,加快洗地机市场大爆发

    添可、必胜等知名洗地机品牌多通过与KOL合作的形式精准提炼旗下洗地机产品卖点,借助流量渠道打造爆款产品。KOL对现代消费者影响力较大,尤其是年轻群体,多通过KOL在社交平台的推荐,关注到洗地机品牌动态。

    KOL通过图文、短视频等形式,进一步加深消费者对洗地机的认知程度。