游戏行业数据跟踪:1月手游规模同比增7% 春节档游戏营销趋向多元化

类别:行业 机构:国元证券股份有限公司 研究员:李典/路璐 日期:2021-02-24

  报告要点:

      行业数据跟踪

      (1)行业:2021 年 1 月,中国移动游戏市场实际销售收入为 188.87亿元,在新游良好表现的推动下环比增长为 6.06%,同比增长约 7%,高基数下依然保持稳定增长。

      (2)重点产品方面:国内畅销榜头部产品保持稳定,多款大厂新品上线。根据伽马数据,网易《天谕》手游预估首月流水超 4 亿元,三七《荣耀大天使》预估首月流水超 2 亿元。吉比特《一念逍遥》表现优异,上线首日进入畅销榜 TOP5,成为黑马。出海方面,《PUBGMobile》、《原神》海外收入均突破 1 亿美元,三七互娱策略消除手游《末日喧嚣》进入出海收入 TOP30,出海厂商排名上升 4 名进入TOP10。

      (3)版号情况:2021 年 1 月全行业共发放版号 84 个,均为国产手游,三七互娱的《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》、完美世界《完美世界:诸神之战》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》获得版号。

      2 月目前发放 117 款游戏版号,包括 84 款国产游戏中及进口游戏 33款获批,腾讯《英雄联盟手游》;网易《暗黑破坏神:不朽》、《星战前夜:无烬星河》、《宝可梦大冒险》等多款重磅 IP 手游过审。

      (4)重点厂商新游排期:2021 年 Q1 多款手游将集中上线。腾讯《征服与霸业》、《秦时明月世界》分别于 3 月 3 日、3 月 26 日上线。完美世界《非常英雄》、《旧日传说》;三七《斗罗大陆:武魂觉醒》、《修仙》

      预计 Q1 上线;朝夕光年(字节)发行《雷霆远征》、《全明星激斗》

      预计 3 月 9 日、3 月 31 日上线。

      (5)渠道及买量:《原神》上线小米应用商城,分成比例为 7:3。根据Dataeye 数据显示,春节期间游戏买量规模日均投放量达 10.7 万组上下,整体投放规模环比下滑 12%,买量营销时点集中在年前,营销手段包括微信红包封面、影视联动等多元化手段。买量公司头部化态势明显,阿里《三国志·战略版》、网易《梦幻西游网页版》以及莉莉丝《万国觉醒》为中重度手游买量榜前三。

      重点上市公司跟踪

      完美世界:蒸汽平台正式开测,与彩条屋合作开发动画电影 IP。三七互娱:代理手游《绝世仙王》上线,出海产品表现优异。吉比特:《一念逍遥》首发表现优异,《问道》推出贺岁服。游族网络:《红:伊甸园的骄傲》版号获批。腾讯:《征服与霸业》、《秦时明月世界》3 月上线,《英雄联盟手游》版号过审。网易:《暗黑破坏神:不朽》、《宝可梦大探险》版号获批。

      投资建议

      1 月行业在新游上线拉动下,相较去年高基数保持约 7%的增速。长期看 5G 背景下云游戏开启新增长阶段,维持行业“推荐”评级。关注三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、宝通科技等。

      风险提示

      游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。