经济金融热点快评2021年第14期(总第450期)：疫情冲击全球银行品牌价值 中国等新兴市场表现亮眼

　　2 月1 日，英国《银行家》联合Brand Finance 发布2021 年全球银行品牌500 强榜单，为连续第15 年发布。主要关注点如下：

    　　一是疫情对全球银行整体品牌价值带来冲击，但未来价值回升态势明朗。2021 年全球银行品牌500 强中有2/3 的银行品牌价值出现下降，导致500 家银行品牌总价值下降至1.27 万亿美元。这是榜单发布连续15 年首次出现品牌总价值连续两年下降。

    　　2018 和2019 年，前500 强银行品牌总价值分别同比增长10%和15%；2020 年和2021年分别同比下降2%和4%。该榜单对品牌价值的测算主要通过品牌影响力和品牌强度指数（BSI）两个维度进行，前者评估品牌对银行盈利的影响比例，后者得分范围为0-100，通过品牌投入、品牌产出（如市场份额）、第三方评估等三方面确定分值。二者相乘的结果即为品牌价值占银行营业收入的比重，从而推算出品牌价值。因此，银行盈利能力对品牌价值测算有直接影响。2020 年疫情对全球银行盈利水平的冲击主要来自两个方面，一是很多银行大幅计提贷款损失准备；二是主要央行进一步下调利率水平，从而使得全球银行整体品牌价值出现明显下降。历史上每次危机都面临着品牌价值暴跌的风险，2008 年全球金融危机时前100 强银行的品牌整体价值缩水近1/3。相比于2008 年全球金融危机，2020 年疫情对银行业品牌价值的影响相对有限。另外疫情下各国银行业积极配合政府经济刺激计划，加大对实体经济的信贷支持，在帮助经济复苏中发挥了重要作用，客户美誉度明显提升。未来几年，银行业整体品牌价值回升态势可期。

    　　二是中国银行业品牌价值持续领先，占全球银行品牌价值的1/3。2021 年全球银行品牌500 强中共有51 家中国银行（不含港澳台）上榜，前10 强中占据7 席。中国银行业品牌总价值平均同比增长3%，与很多国家和地区的银行品牌整体价值下降形成鲜明对比。需要关注的是，中美银行业在品牌总价值之间的实力差距进一步凸显，中国已经超越美国成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。早在2007 年全球银行品牌价值排行榜中没有一家中国银行，花旗以351 亿美元的品牌价值位居榜首，其次为汇丰控股和美国银行。当时全球品牌100 强中共有26 家美国银行，美国远远超过其他国家，占全球银行品牌整体价值的42%；2021 年美国入榜银行74 家，但品牌总价值同比下降2%。中国、美国入榜银行的品牌总价值分别占全球银行品牌总价值的33.88%和21.63%，品牌价值贡献度分别位居第一、二位。2020 年中国对疫情的有效防控和经济复苏进程较快，为中国银行业稳健经营和高质量发展提供了进一步的拓展空间，是中国银行业品牌价值稳步增长的重要基石。

    　　三是新兴市场银行的品牌价值增长十分抢眼。2021 年很多发达地区的银行品牌价值明显下降，美国、欧洲等发达地区分别同比下降2%和11%，英国银行业品牌总价值同比下降15%。汇丰控股作为英国最有影响力的银行品牌，在500 强中排名仅为第11位。与此形成鲜明对比的是，新兴市场的银行品牌价值增长潜力正不断显现。2021 年越南银行业品牌总价值同比增长23%，近五年累计增幅达到7.53 倍。印度联合银行品牌价值同比增幅最高，为163%，排名由去年的169 位跃升至128 位。相比于品牌价值，品牌强度指数（BSI）更能反映银行品牌未来的增长潜力和发展韧劲。2021 年品牌强度指数最高的前三大银行均来自新兴市场，分别是俄罗斯联邦储蓄银行、印尼BCA 银行和南非Capitec 银行。其中，俄罗斯联邦储蓄银行超越美国银行成为品牌强度最高的银行，其品牌强度指数高达92 分（满分100）。