2021年传媒行业投资策略:线下文娱景气复苏 围绕内容生态布局

类别:行业 机构:上海证券有限责任公司 研究员:滕文飞/胡纯青 日期:2020-11-24

主要观点

    疫情影响消退,线下文娱景气复苏。

    随着国内疫情得到有效控制,20Q3 以来线下文娱呈现景气复苏态势。

    泛娱乐产业需求多元化,行业有望在明年重返增长轨道。疫情迫使大量小影院退出市场, TOP3 院线票房占比31.95%,整体票房继续向头部院线集中。春节档已有8 部影片定档,其中包括《唐人街探案3》、《紧急救援》、《刺杀小说家》等,有望带动影市进一步回暖。

    国内游戏市场持续增长大趋势不改,手游出海市占率提升。

    后疫情时代,国内游戏市场有望继续维持较高景气,21Q1 高基数、买量成本上升等不利因素影响有限。手游出海市占率持续提升,现象级游戏上线推动手游品质升级,并关注新技术驱动的云游戏、VR 游戏。

    电商直播渗透加速提升,短视频平台构筑自有电商体系。

    电商直播市场实现爆发式增长,渗透率加速提升,已成为电商营销重要组成部分。短视频平台发力电商直播,构筑“电商生态闭环”,探索变现新模式。继续看好MCN、代运营等电商服务类公司。

    体育赛事大年来临,关注体育营销、特许经营。

    疫情导致国际大型赛事普遍向后延期。2021/2022 年将迎来奥运会、世界杯、欧洲杯、冬奥会、亚运会等多项重磅赛事,其中更有多项赛事将在中国举办,体育营销、特许经营等细分板块将迎来重要催化。

    投资建议

    未来十二个月内,维持传媒行业“增持”评级

    关注万达电影、光线传媒、吉比特、完美世界、值得买、元隆雅图

    风险提示

    1.相关行业发展政策落实情况低于预期。2.疫情影响线下娱乐。3.游戏行业市场竞争加剧。4.5G 网络推广进程低于预期。5.直播带货等新型营销模式景气下滑。