商贸零售行业动态点评:618再创纪录 年中购物节促进消费回暖

类别:行业 机构:东方财富证券股份有限公司 研究员:孙诗萌 日期:2020-06-23

  【事项】

       京东发布战报称,2020 年6 月1 日0 时至6 月18 日24 时,京东618购物节累计下单金额达到2692 亿元,创下新的纪录。天猫发布战报显示,天猫618 消费季累计下单金额达6982 亿元。此外,苏宁易购618 战报显示,618 当日其全渠道销售增长129%。拼多多从5 月25 日正式启动“618 大促”以来,在“百亿补贴”持续加码和10 亿现金红包等钜惠福利的带动下,拼多多平台订单量较去年同期增长119%。

      【评论】

      疫情冲击消费市场,电商回血速度更快。自疫情发生以来,社零总额增速明显下行,但随着疫情缓和,消费也开始逐渐复苏,社零降幅逐渐收窄。根据最新披露的数据,5 月社零总额3.2 万亿元,同比下降2.8%,降幅比4 月份收窄4.7pct。1-5 月累计社零总额降幅比1-4 月份收窄2.7 pct,比一季度收窄5.5pct。线下销售受疫情影响,客流情况仍有待回暖,而线上销售仅在疫情初期受快递物流复工较慢影响,后续增长恢复力更为强劲,1-5 月,全国实物商品网上零售额3.37 万亿元,同增11.5%,增幅比1-4 月加快2.9 pct,其占社会消费品零售总额比重也相较于去年同期提升5.4pct 至24.3%。

      直播带货持续火爆,美妆护肤欣欣向荣。今年618,直播带货成为引流的重要主力,截至16 日早7 点,淘宝直播引导成交金额同比增长已超过250%,天猫618 期间已有13 个直播间累计成交过亿。京东美妆的直播总场次在618之前也已超过14500 场。美妆护肤品相对快消的属性以及消费者容易受主播种草的特性使得这一品类成为直播带货的关键品类之一,受直播推动,天猫方面战报称,6 月16 日零点刚过1 分钟,美妆成交总额即破1 亿。京东6 月18 日前10 分钟,京东国际美妆成交额就同比增长了9 倍,高端美妆成交额同比增长3 倍。建议持续关注相关标的。

      【风险提示】

      宏观经济增速不及预期;

      疫情长期反复风险。