早盘前瞻:外贸企业直播带货获鼓励 MCN行业迎来发展机遇

类别:策略 机构:东方财富证券股份有限公司 研究员:王好 日期:2020-06-23

  【大事点评】

      国务院办公厅22 日发布支持出口产品转内销的实施意见,提出鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。此外,杭州市余杭区日前发布“直播电商政策”,明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B 类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

      直播电商的底层逻辑,在于“货找人”的新形态,将线上聚集的大规模流量池与零售的商品池进行重新配适。直播带货、本地零售、下沉市场有望成为2020 年中国电商市场的三大增长引擎。中金公司樊俊豪认为,网红经济是中国新经济模式的重要代表,将对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命。

      【热点出击】

      据易居房地产发布报告显示,2020 年6 月上半月(1 日至15 日),南京、深圳、杭州、青岛等受监测的13 个城市二手房成交量为41663 套,较2019 年同期增长19.5%,较5 月上半月增幅也为19.5%。除二手房交易回暖之外,地产竣工增速应迎来好转。根据投资数据显示,5 月地产竣工增速转正,较上月增长15pp 至6%。作为与竣工端紧密相连的装修工程,在此轮地产竣工回暖带动下,装配式装修有望实现加速增长。

      长期看商品房和住宅是装配式装修市场潜在增量,根据中国产业信息网发布的研究报告显示,2019 年我国精装房渗透率仅为32%,与发达国家80%以上的渗透率相比存在较大差距,装配式装修是行业多年实践探索的结果,本质上是外在市场倒逼与行业内生发展需要合力引致的产业升级和供给侧改革,未来将引领行业进行深度地变革。由于装配式技术适用于大批量精装,未来随着住宅精装房渗透率的提升,装配式装修市场需求还有较大提升空间,潜力巨大。