互联网传媒行业2020春节期间疫情下的线上娱乐洞察:线上娱乐最强王者花落谁家?

类别:行业 机构:广州掌淘网络科技有限公司 研究员:崔凡 日期:2020-03-03

一、 2020 春节档,线上娱乐最强王者当属手游

    线上娱乐-日活篇

    从2020 年春节档线上娱乐日活与2019 年春节档的对比来看,2019 年,手游和短视频相互交织,整体来看手游比短视频的日活表现更强势;2020 年,线上娱乐行业的TOP2 仍是手游和短视频,但2020 年短视频顺势崛起,日活表现全面赶超了手游。

    2020 年春节,短视频成为疫情传播的刚需工具,如抖音、快手都开辟了武汉疫情的专区频道。根据抖音发布的《抖音2020 年春节数据报告》,春节期间全国各地的抖音用户共发布1608 万句带有“武汉加油”的评论,一条发布于1 月27日关于“湖北挺住”的评论则被点赞了28.9 万次。

    线上娱乐-日新安装篇

    关于日新安装的2019 年与2020 年春节档的对比,毫无疑问,手游是线上娱乐的第1 名。从数据绝对值来看,2020 春节档手游的日新增用户约在1000 万;从趋势走向来看,2019 年春节期间手游的日新安装呈“凸”字形,先上升后下降,而2020 年春节期间手游的日新安装趋势则是攀升路线,由于假期红利的延长,导致日新增用户持续上升。

    线上娱乐-日均时长篇

    论“杀”碎片化时间,短视频第一。论“杀”连续性的专注时间,非阅读莫属,电子书位居线上娱乐日均时长的第一名。

    手游的日均时长表现也十分可观,2020 年手游日均时长为3.9-4.3 小时,高于2019 年的3.7-4.0 小时。

    综合以上,2020 年春节档,手游在线上娱乐中日活第二、日新安装第一、日均时长第二,手游是春节期间线上娱乐当之无愧的最强王者。此外,手游在2020年春节档的日活、日新安装、日均时长基本大于2019 年春节档,说明受疫情影响导致的春节假期延长,确为手游带来了大量的用户红利。

    二、 2020 春节档,Social casino 成最火热的手游类型

    手游类型-日活篇

    2019 年的春节档,手游类型的日活TOP3 是沙盒(eg:我的世界)、休闲竞技(eg:贪吃蛇大作战)和射击(eg:和平精英)。2020 年的春节档,手游类型的日活TOP3 则是沙盒、射击和休闲竞技。

    从趋势走向来看,当春节法定假期过后,2019 年各类手游都出现了不同幅度的下降,但2020 的下降则更为平缓。其中,沙盒类在2019 年春节档日活约在7000 万,而在2020 年达到了7600 万。

    我们将日活涨幅分了三个时间区间作对照,2019 春节档、2020 春节档和2020春节档延长版,以便洞察哪些手游类型攫取了假期延长的红利。

    根据2020 年春节档延长版来看,Social Casino(eg:欢乐斗地主)、休闲棋牌(eg:天天象棋)和益智大类的日活涨幅最为喜人,其中Social Casino 类的日活涨幅从31.3%跌至26.9%,依旧十分可观。

    手游类型-日新安装篇

    从日新安装的去年和今年春节档对比来看,2019 年TOP3 是射击(eg:和平精英)、MOBA(eg:王者荣耀)和跑酷(eg:神庙逃亡),2020 年TOP3 变成射击、MOBA 和Social Casino(eg:欢乐斗地主)。

    受益于《和平精英》和《王者荣耀》两款顶级手游,射击类和MOBA 类在日新增用户的表现上十分优异。

    此外,2020 年春节档Social Casino 类手游杀出重围,我们发现其自1 月24 日(除夕夜)开始出现大幅度上升,直至2 月1 号与MOBA 类开始齐平,日新增用户均保持在100 万左右。不难发现,Social Casino 类是今年最大的手游赢家,受疫情影响,线下棋牌室纷纷关门,导致线上棋牌游戏瞬间炙手可热。

    从2020 年春节档来看,Social Casino(eg:欢乐斗地主)、TCG(eg:狼人杀)和挂机放置(eg:剑与远征)的日新安装涨幅可观,分别有128.2%、82.5%和53.7%。

    手游类型-日均时长篇

    从日均时长的去年和今年春节档对比来看,2019 年TOP3 是MMO(eg:明日之后)、益智答题(eg:成语小秀才)和沙盒(eg:我的世界)类手游,2020 年TOP3 是益智答题(eg:成语小秀才)、Social Casino(eg:欢乐斗地主)和MOBA(eg:王者荣耀)类手游。我们再次看到了Social Casino,其日均时长达到2.9-3.5 小时。

    从日均时长涨幅来看,2020 年春节档和延长版春节档都远远高于2019 年春节档,说明既有用户以及新增用户在2020 年春节期间比2019 年较大的增加玩游戏的时间,并且随着假期的延长不断增加时间投入