报喜鸟(002154)点评:增资持有乐裁网络30%股权 私人定制布局再下一城

类别:公司 机构:长城证券股份有限公司 研究员:黄淑妍 日期:2015-07-16

增资360万持有乐裁网络30%股权,推动C2B业务快速发展:公司公告,为加快O2O业务发展、推进全品类私人定制C2B业务,报喜鸟创投与乐裁网络、乐裁服饰、哲见贸易、英有科技等签署《投资合作协议》,报喜鸟创投增资360万元持有乐裁网络30%股权。乐裁网络融资资金将主要用于线上线下渠道拓展、移动端及PC端服装定制体验类软件开发、ERP系统升级、服装定制3D系统开发、业务团队搭建等方面。公司未来将与乐裁网络实现战略合作,为乐裁网络提供研发、生产、物流管理服务,协同效应显著。

    O2O 模式打造品牌服装定制业务,线上线下实现销售闭环:乐裁网络以O2O 模式打造CITY SUIT 品牌服装定制业务,其产品包括男士西服、衬衫、马甲、大衣定制服务,其生产、配送等环节均为外包,以轻资产模式致力于品牌管理、终端拓展、互联网营销等核心环节。乐裁网络一端通过微信、微博、团购等平台及其他第三方推广渠道进行线上推广,另一端通过线下加盟实体店模式进行体验及销售。消费者可通过官网注册、下单、在线完成支付后,在手机端收取系统自动生成券号,凭券到线下门店进行量体并下达生产订单。消费者也可通过团购网站消费代金券,或在移动端各类APP 平台了解乐裁及获取优惠卡券。

    品牌定位商务男士,提供高性价比专业定制:乐裁网络的CITY SUIT品牌定位于30 到40 岁之间的商务男士,产品风格以经典商务为主,商务休闲为辅,为广大白领族打造现代绅士生活方式。其线下体验门店覆盖了国内各大一线城市及大部分经济发达省份,目前CITY SUIT 品牌月平均订单为500-600 个,定制周期一般为7-12 个工作日。乐裁网络正在研发中的“衬衫一键定制”项目将实现消费者无需到门店量体,只通过移动端便可完成衬衫定制,该项目预计于2015 年9 月上线。

    整合互联网消费者数据,实现C2B 私人定制业务精准营销:此次投资乐裁网络有利于公司开拓量体定制业务营销渠道,助力公司进一步加强互联网营销。凭借乐裁网络线上业务所整合及分析的互联网消费者数据,公司可加强实现量体定制业务的精准营销。同时,通过技术支持及门店合作,有利于促进公司全品类私人定制C2B 业务的开展,完善业务生态圈。此次增资使公司与乐裁网络实现战略供应合作,形成研发、供应链、业务协同。公司将继续致力于完善私人量体定制业务生态圈,以及全面推进互联网化的转型和升级。

    风险提示:服装行业持续不景气,服装业务复苏进度不达预期,投资购进度不达预期。