护肤行业：2024年敏感肌肤抗衰市场洞察

现阶段消费者在社媒平台上自主分享抗衰产品以基础抗衰功效及作用范围为主，在小红书笔记占比中超过60%，巨量算数调查数据显示55.2%美妆消费者反应听不懂专业名词、45.8%的消费者反映新成分与现有成分差异不大，可见消费者对抗衰相关专业名词及成分作用机理认知度不高。

    目前部分品牌在专业内容传播方式上已采取通俗化，将抗衰护肤机理和功效融入至产品昵称中，如：最初珀莱雅的“早C晚A”组合、赫莲娜“黑绷带”和“白绷带”面霜传播抗皱紧致理念等。

    抗衰产品在后续研发创新中将出现更多新兴成分，而成分专业词的认知难度大、传播速度慢等问题将在营销端对产品推广形成阻力，抗衰产品需简化科学机理，通过形象生动的词汇让消费者快速建立品牌专业化的科技心智。