中国移动互联网流量年度报告
用户变化
移动互联网流量小幅增长,用户粘性趋稳,市场进入深度存量竞争阶段:2024年移动互联网月独立设备数达 14.34亿,增速平缓,用户单日使用时间及次数分别为264.3分钟、62.9次,环比略有下降,流量红利逐步消退,用户结构均衡化,中高线青年群体成新增长点:未婚用户占比提升至31.9%,35岁及以下用户占49.1%,二线及以上城市用户增长1.83%。“单身经济”下中高线青年群体释放流量潜力,推动市场拓展方向
用户注意力高度集中,短视频与通讯聊关类占据主导地位:人均单日短视频APP使用时间达139.7分钟、通计聊关类APP使用35.9次,用户行为聚焦于头部应用,新入局者需通过需求深控和精细化服务突围
APP流量分化,肩属部应用生态多元化:500万至2亿量级APP数量同比增长22.7%,人工智能、视频服务等细分赛道分流流量,游戏、生活服务等行业竞争目热化