传媒行业周报:腾讯新丽阅文举办发布会 5月手游市场规模同比增5%

类别:行业 机构:西部证券股份有限公司 研究员:李艳丽 日期:2021-06-15

  核心结论

      腾讯新丽阅文举办联合发布会。6月13日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办2021年度发布会,合计公布70个影视项目。分栏目看,时代旋律三部曲包括《1921》《人世间》《心居》,时代旋律系列包括《叛逆者》

      《纵有疾风起》《少年无疆》等,东方故事系列包括《庆余年2》《赘婿2》

      《雪中悍刀行》《青簪行》等,青春能量系列包括《天才基本法》《骄阳伴我》《瞧一桥》等,次元破壁系列包括《一人之下》影视剧版等。其中《1921》定档7月1日,全明星演员阵容合力献礼建党100周年;《人世间》

      改编自梁晓声长篇小说,携手中央广播电视总台一同出品,展现近50年来我国社会巨大的变迁;《庆余年2》将于今年四季度开机。继《庆余年》

      《赘婿》等IP改编剧口碑人气双丰收后,腾讯和阅文将继续推动优质网文和动漫IP系统性、精品化开发,呈现形式上也包括系列化、季播等方式,本次公布的片单涵盖现实IP、玄幻IP、漫改IP,题材多元储备丰富。长视频平台自制和独播比例提高,内容精品化程度加深,有望带动付费渗透率的提升,我们继续推荐内容制作能力强、内容+渠道布局完善、多重变现模式下内容投入产出比远高于竞争对手的芒果超媒(300413.SZ)。

      5月我国移动游戏市场规模同比增5%。根据伽马数据,2021年5月我国移动游戏市场规模稳中有升,同比增长5.28%至186.16亿元,环比提升3.97%。

      行业规模的持续增长,一方面由于多款经典头部游戏推出节日活动推动流水增长,包括《明日方舟》两周年和《问道》五周年活动,助其iOS畅销榜排名大幅提升,《三国志·战略版》开启新赛季等;另一方面4月上线的《航海王热血航线》和5月上线的《战神遗迹》《斗罗大陆-斗神再临》

      等都带来流水增量。在5月流水测算榜中,头部游戏排名保持不变,《明日方舟》和《阴阳师》等在节日/周年活动助力下,流水测算榜排名提升显著。新游中《战神遗迹》值得关注,是完美世界(002624.SZ)自研自发的MMORPG类手游,据伽马数据监测,该游戏上线首日流水月1600万,次日2000万,整体表现较为强势。游戏精品化趋势下,头部厂商有能力攫取更多地市场份额,建议关注自研实力较强的研发厂商,例如完美世界、吉比特(603444.SH)、网易(9999.HK)。

       一周行业表现:

      上证综指下滑0.06%,深证综指上涨0.01%,传媒(申万)收于704.39点,上涨0.76%,跑赢上证综指0.82个百分点。从行业内部来看,影视指数下滑2.48%,动漫指数上涨4.41%,游戏指数上涨1.67%,出版指数下滑0.05%,广播电视指数上涨7.08%,广告营销指数上涨0.03%。

      风险提示:广告投放不及预期,竞争加剧,游戏流水不及预期,政策风险