传媒行业深度报告：腾讯控股：腾讯视频VIP会员提价 长视频有望进入新态势

事件：4 月4 日，腾讯视频通过官微“腾讯视频VIP”宣布其VIP 收费价格从4月10 日零点全面涨价。新价格将调整为连续包月20 元、包季58 元、包年218元，非连续VIP 月卡30 元、季卡68 元、年卡253 元。此前腾讯视频的连续包月会员价为15 元、连续包季度价为45 元、连续包年价为178 元，会员非连续套餐价格分别为：月卡20 元、季卡58 元、年卡198 元。

    视频会员的提价去年已有预期：2020 年11 月13 日爱奇艺会员正式提价。2020年11 月12 日下午，腾讯公司公布2020 年第三季度财报电话会议上腾讯也表示腾讯视频每月20 元的订阅价格偏低，将来会做调整。

    国外流媒体巨头Netflix 会员提价促进营收增加：美国流媒体巨头Netflix（奈飞）在2020 年10 月30 日宣布了第五次涨价。Netflix 已经形成了很强的用户粘性，适度提价造成的用户流失较为有限。

    会员提价有利于改善行业营收压力，新文创战略支撑腾讯视频长足发展：会员最主要的功能之一就是免除了贴片广告，这对广告收入造成了一定程度的限制，适度提价有利于改善收入。

    内容精品化是在线视频未来发展趋势：随着在线视频行业的不断发展，自制内容和独家内容成为各家最主要的竞争壁垒，视频精品化会成为行业发展态势，未来腾讯控股、芒果超媒、爱奇艺都将会受惠于行业的整体提价。

    风险提示：互联网行业监管风险；在线娱乐行业不同形式之间竞争激烈；新文创战略推进不及预期。