里约2009年取得2016奥运主办权后，第二年高档办公楼租金就涨了47%，超过纽约，位居全球第四，次于香港，伦敦西区和东京。今天，那些最令人向往的海滩：依帕内玛海滩，莱布隆海滩和科巴卡巴纳海滩都已跻身拉丁美洲最贵区域， 充斥着富人和超级巨富。

伦敦前副市长约翰-罗斯(John Ross)接受新浪财经专访时表示：伦敦当年申办奥运时有两个最基本的初衷，第一是借机发展东伦敦；第二是营销伦敦。现在看来，第一条做的无可挑剔，但第二条却是实在不尽如人意，白白浪费了宝贵的4年。如果是巴黎，显然会做的更好。

去年夏天，一场年轻人打砸抢的“伦敦骚乱”令伦敦全球扬名。一个月后，英国的不列颠营销攻坚战在全球14个城市同时上马。这笔总共2500万英镑的公关营销费用，主要投放于巴黎，纽约，印度新德里和中国的北京，上海，而中国则是英国营销的主攻市场之一。

伦敦奥运会赞助商约翰-路易斯在奥运园区旁开出新店，还引入了中国银联。银联开通首日，第一笔200镑的银联卡交易来自一家中国媒体的摄像团队。与超级赞助商们相比，英国本土奥运赞助商不算贪心，他们出钱出力，只想借奥运会做好生意。

2012伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安-科之前一再强调奥运会带来的经济影响是“非凡的”。不过研究认为，此类赛事为主办国带来的经济效益基本上不足挂齿“。但奥运所带来的国民幸福感是无法量化的，而且在目前的经济形势下更加珍贵。

伦敦奥运状况频出：因为养老金谈不拢，英国铁路司机们选在8月6日到8日，奥运会田径比赛最精彩纷呈的三天罢工。几千名持票的奥运迷乘坐火车进伦敦城的计划部分泡汤。伦敦奶农威胁要在奥运期间“罢奶”。在奥运会召开之前的一个月，奥运组织者忙着做好准备冲刺工作，各个工会则忙着组织罢工以争取各种形式的权益。

几十块钱一枚的奥运纪念章，奥运特许经营商华江文化在北京奥运会时卖出了8亿人民币，交给奥组委的“份子钱”就过亿。纪念章只占奥运特许品牌销售额的百分之零点几，连零头都算不上。奥运赞助商向来是大玩家的全球精英俱乐部，但是，只要能够获得进入这个俱乐部的入场券，哪怕再小的生意，都会给企业带来以倍数递增的回报。

奥运顶级赞助计划从1985年开始，这4年一个周期包括一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。现在国际奥组委强烈依附包括可口可乐，松下，维萨卡，欧米茄，以及通用电气和宝洁在内的全球11家顶级赞助商，每家赞助大概1亿美元。超级赞助商的故事妙趣横生，我们所关注的是，这些奥运赞助商中的“超级玛丽”，真的挺好么？