2025年眼部护理电商消费行业趋势

　　眼部护理产品，是指专门针对眼周皮肤生理特点和护理需求而设计的一类护肤品，其核心作用是维护眼周肌肤健康、改善或预防眼周常见肌肤问题（如干燥、细纹、黑眼圈、眼袋等），并延缓眼周皮肤的老化进程。

    　　常见的眼部护肤产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等，它们各自承担着不同的护理职责，例如眼部精华通常成分更浓缩，主打深层修护；眼霜则侧重日常保湿和防护；眼膜则可作为周期性密集护理产品使用。

    　　眼部护理电商市场规模在2023年小幅下滑，2024年同比增长15.3%。其中，天猫、京东销售额逐年下滑，天猫平台销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东平台销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。抖音平台销售额增长迅速，到2024年销售额达到89.14亿，同比增长41.8%，市占率达57.5%。

    　　眼部护理2024年淘宝渠道整体下滑-8.0%，眼霜作为体量近40亿的第一品类，同比下滑-10.8%，眼部精华同比增长48.3%，为潜力增长品类；眼膜品类小幅增长，眼部套装、眼胶及其他品类下滑幅度较大。