2025年前三季度出版行业运行分析

　　2025 年前三季度，出版行业整体承压但结构分化明显。刚需品类持续领跑，IP 衍生与经典文学类图书表现突出。渠道端呈现差异化态势，部分线上渠道保持增长，传统电商与实体渠道面临挑战。企业营收略有下滑但利润实现增长，政策聚焦行业规范与数字化转型。行业存在爆款周期缩短、同质化竞争等问题，未来将朝着结构性增长、全渠道融合及品牌化数字化方向推进

    　　一、行业运行状况

    　　2025 年前三季度，出版行业呈现“整体承压、局部亮点”的格局，整体市场微幅回落并呈结构性分化，图书零售市场处于下行态势。中金易云数据显示，2025 年前三季度纸质图书市场码洋达786.09 亿元，同比下降10.40%，动销品种数为116.95 万种，同比下降4.92%，平均定价微升1.86%至47.56 元。从剔除文教类图书后的口径看，2025 年前三季度，图书市场销售码洋同比下降15.49%，一般图书市场存在较大的下行压力。新书方面，2025 年前三季度，新书码洋同比下降约5%，动销新品数同比下降1.90%至6.56 万种，其中，文学文艺及计算机类图书销售增速居前，但受前期热点的热度回落、新热点衔接不足影响，计算机类图书增速较年初出现回落。

    　　细分品类方面，2025 年1－9 月，教辅类图书以29.08%的码洋占比位居各类别首位，同时以2.60 个百分点的同比增幅，成为所有二级细分品类中占比提升最显著的门类；少儿类位居第二，码洋占比达28.09%，较上年同期微增0.27 个百分点；其他分类方面，文学类与学术文化类的码洋占比区间在6%~9%，其中学术文化类同比下降0.90 个百分点，为各类别中降幅最大的品类，其余各类别的码洋占比均低于5%。IP 赋能品类方面，受益于粉丝基础及影响力，经典文学、名人作品与网络文学IP 衍生图书均表现亮眼，如《盗墓笔记》长白山纪念版借暑期档热销，《红岩》通过红色文旅活动与微短剧联动拉动销量，马伯庸《桃花源没事儿》、邓紫棋《启示路》等凭借个人号召力热销，凸显IP 运营对图书销售的拉动作用。

    　　从企业经营端看，国家统计局数据显示，2025 年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）实现营业收入10.96 万亿元，同比增长7.9%，其中，内容创作生产、创意设计服务、新闻信息服务等3 个行业大类企业营业收入分别同比增长14.0%、13.2%和11.6%；文化服务业企业营业收入同比增长11.9%至6.06 万亿元，占规模以上文化企业的比重为55.3%，比上年同期提高1.9 个百分点；文化新业态大类企业营业收入同比增长14.1%至4.89 万亿元，对规模以上文化企业营业收入增速的贡献率为74.7%。

    　　2025 年前三季度，文化服务业企业和文化新业态企业的营业收入与利润保持较快增长，一方面为出版行业的发展提供了良好的内容呈现形式，另一方面数字内容的时空灵活性增加　　了读者的碎片化阅读习惯，也在一定程度冲击传统图书出版子行业。从上述统计口径中的出版子行业上市公司盈利情况看，A 股中信行业分类中，出版行业营业收入976.00 亿元，同比下降11.46%，净利润117.29 亿元，同比增长9.64%，营业收入与净利润的增速背离主要系税收优惠政策落地所致。

    　　渠道结构方面，2025 年前三季度，线上渠道主导格局稳固，传统电商与短视频电商合计占据市场主导地位，两者占比分别为46.48%和43.12%，其中短视频电商为唯一正增长渠道，增速约为20%，经典文学、名人作品与教辅产品是其核心增长动力；传统电商受行业疲软及外部分流双重压力，促销活动呈现周期持续延伸、形式日渐日常化的趋势，以往集中在特定节点的促销模式逐渐向常态化转变。在此背景下，消费者对传统促销节点的关注程度与反应强度逐步减弱，购物决策不再局限于特定时段，而呈现出分散化、日常化的新特征，导致传统销售旺季原本具备的集中消费活力出现显著减退，旺季与非旺季的消费差异持续缩小，传统电商渠道在二、三季度降幅进一步扩大，天猫、京东、当当等主流电商平台销售均有所承压；实体渠道降幅收窄但压力犹存，2025 年前三季度实体渠道（含馆配、团购、实体零售）销售收入降幅23.66%，较上半年的34.68%有所收窄，馆配渠道受益于科技、社科类图书拉动，团购渠道依托经管、文艺类图书支撑，均实现改善，但实体零售渠道降幅仍较大，客流量与订单数持续下滑，转型压力突出。