消费行业即时点评：提振消费专项行动方案落地 推动消费潜力释放

事件：

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》发布。《方案》从八个方面提出30 项具体措施，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。

    点评观点：

    行动方案涉及多个维度，直击消费痛点：

    《方案》涵盖城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动、大宗消费更新升级行动、消费品质提升行动、消费环境改善提升行动、限制措施清理优化行动等多个维度，针对消费能力、消费供给、消费环境、消费领域的限制性政策等一系列影响消费的重要因素提出30 项具体举措，进一步推动消费潜力释放。

    居民增收，夯实消费基础：

    《方案》提出促进工资性收入合理增长，提高最低工资标准，实施就业支持计划，扩大劳务报酬发放规模；拓宽财产性收入渠道，多措并举稳住股市，丰富债券相关产品品种；促进农民增收，解决拖欠账款问题等。这些措施从根本上为居民消费提供了坚实的经济基础，让老百姓有能力消费。

    消费能力保障，消除后顾之忧：

    《方案》提出加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度，降低家庭生育养育成本；强化教育支撑，提高学生资助补助标准，减轻家庭教育负担；提高医疗养老保障能力，提升养老金和医保财政补助标准，让居民在医疗和养老方面更加安心，减少预防性储蓄。这些举措切实减轻了居民在生育、教育、医疗养老等方面的后顾之忧，让老百姓敢消费、愿消费。

    服务消费升级，挖掘市场潜力：

    《方案》提出优化“一老一小” 服务供给，推进适老化改造，发展抗衰老、银发旅游产业，鼓励社区嵌入式托育服务。同时，提升餐饮、家政等生活服务品质，完善社区服务网点。在文体旅游消费上，支持景区、文博单位拓展项目、延长经营时间，增加体育赛事供给，优化审批流程，推动冰雪消费，扩大入境消费，吸引国内外游客，带动相关产业发展。通过提升服务供给质量与水平，不仅满足了消费者日益多样化的需求，激发消费潜力，也为消费行业的创新发展提供了新的 方向。

    大宗消费更新，带动产业升级：

    《方案》提出加大消费品以旧换新支持力度，用好超长期特别国债资金，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，支持换购合格安全的电动自行车，实施数码产品购新补贴。同时，更好满足住房消费需求，推动房地产市场止跌回稳，实施城中村和危旧房改造，落实相关税收政策，降低住房公积金贷款利率等。在汽车消费方面，开展汽车流通消费改革试点，拓展汽车后市场消费，培育壮大二手车经营主体。加大消费品以旧换新支持力度可直接刺激消费需求，带动汽车、家电、家装等大宗消费行业产业发展，促进产业结构优化升级，满足消费者日益增长的品质消费需求。

    期待方案加快落实，关注消费市场回暖：

    《方案》从多个维度解决当下消费者的消费痛点，从根本上提升消费信心及消费意愿，期待《方案》能够加快落地实施，进一步释放消费潜力。截至3 月14 日，港股必选消费行业估值水平在18.39 倍PE（TTM，3 年/5 年均值分别为20.47/23.29 倍），建议关注消费信心恢复进度。