服装行业品牌舆情风险与应对研究报告

类别:行业 机构:湖南识微科技有限公司 研究员: 日期:2025-01-14

  竞争趋势总结

      80 后记忆中的美特斯邦威、以纯、真维斯、佐丹奴等老品牌纷纷“倒下”。

      美特斯邦威连年巨亏,抛售资产求生,拉夏贝尔、真维斯进入破产清算。

      贵人鸟曾为“A 股体育品牌第一股”,总市值一度高达427 亿元,上市后疯狂并购体育产业,几年前陷入重整风暴。

      杉杉股份转型生产新能源锂电池,2020 年彻底抛售了服装业务。

      同为宁波企业的雅戈尔跨界进入地产、投资,服装贡献利润屈居第三。

      朗姿股份2011 年上市后,业绩逐年下滑,2014 年收入下降10%,净利润腰斩。向童装、化妆品转型也无济于事。2016 年,转型医美,很快站上风口,股价暴涨,但医美业绩并不稳定,同时主营业务也成为鸡肋。

      曾经的“一姐们”:Ochirly 欧时力、VERO MODA、GLORIA 歌莉娅、阿玛施等老牌选手关店不少,品牌老化、屡因质量问题“吃”罚单等是其走下神坛之原因。

      当前服装行业竞争日益激烈,企业面临着来自国内外品牌的双重挑战。一方面,国际品牌如H&M、ZARA 等凭借其强大的供应链及稳定的产品质量迅速抢占市场;另一方面,国内新兴品牌不断涌现,以其创新的设计和灵活的经营模式吸引着消费者。

      近年来逆势拓店的,多为新兴、设计师品牌,如西町村屋、麦檬、RE'VAN 等,凭设计师风格、高颜值门店空间、别具一格品牌理念等成为新宠。

      本土中高端女装也有相对亮眼的品牌:EP 雅莹、DAZZLE 地素等持续发力,麦檬、OVV等名企副牌新秀起飞,JNBY 江南布衣、ICICLE 之禾乘风出海。ICICLE 之禾抢进“奢侈品地盘”,把店开到爱马仕巴黎总店旁,品牌形象从本土高端女装跃升至奢侈品。

      在这种情况下,服装企业需要在产品设计、品牌建设、渠道拓展等方面不断提升竞争力。例如,企业应加强产品设计创新,提高产品的时尚度和个性化程度,满足消费者日益多样化的需求;同时,要注重品牌建设,树立良好的品牌形象,提高品牌的知名度和美誉度;此外,还应积极拓展销售渠道,加强线上线下融合,提高产品的市场覆盖率。