珠宝玉石首饰行业：2024中国翡翠产业发展白皮书

　　2024年，中国翡翠产业的关键词是“结构优化、转型升级”，面对宏观经济结构调整、行业整体增速放缓，提质增效摆在了所有珠宝企业面前。规范化经营，品牌化发展，变得越来越重要。技术创新、产品创新、组织创新、模式创新是接下来推动行业发展的关键因素，也是珠宝企业赢得未来发展主动权的先手棋。

    　　非洲翠快速兴起，搅动翡翠中低端市场，抢夺年轻消费群体2024年，非洲翠以其与翡翠相仿的美观特性，在珠宝市场异军突起，尤其是其玻璃种和冰飘花，几乎能与高端翡翠相媲美，堪称翡翠的“姐妹玉”。凭借高性价比，非洲翠快速崛起，成为今年珠宝玉石界黑马，给中低端翡翠带来冲击。

    　　年轻消费群体对新玉种普遍持开放态度。非洲翠的流行吸引了年轻消费者的目光，降低了他们接触和体验玉石的门槛，正在逐步抢占这个充满活力和潜力的年轻市场，影响着玉石市场的消费格局和竞争态势。

    　　消费分化，高端化与性价比机遇并存

    　　中国珠宝行业正处于向高端化转型的初期，借鉴欧洲高端珠宝的成功经验，国内品牌需在经济、文化和消费者群体的变迁中，敏锐洞察需求变化，精准定位，并通过不断的产品创新、卓越的服务和强有力的品牌塑造来吸引消费者。针对国内市场的特点，珠宝品牌应构建线上线下齐发力、公域私域相协同的多元化销售体系，并采取灵活的价格策略，以稳步扩大市场份额并巩固在高端市场的竞争力。

    　　同时，直播电商的兴起已经打破了传统消费市场的格局，特别是在低线城市，珠宝翡翠消费呈现出强劲的经济活力和巨大的消费潜力，为珠宝翡翠行业开辟了新的增长机遇，值得行业深入挖掘和开拓。

    　　从“卷起来”到“走出去”，跨境电商市场潜力巨大近年来，随着国内短视频用户增长趋缓，市场竞争日趋激烈，而海外短视频日活用户数已超26亿，跨境电商或成为翡翠行业新的增长引擎。海外市场，尤其是华人聚集区，凭借深厚的中国文化底蕴，更易接受翡翠文化和产品。然而，要想深入海外市场，翡翠行业需打破传统，与当地审美接轨，从款式和品类上进行创新，将翡翠的定位从传统珠宝转变为时尚配饰，使其成为适合日常佩戴的流行产品。

    　　翡翠品牌建设的必由之路：从"品牌力”到“品牌活力”品牌活力不等于品牌年轻化，而是要让品牌与市场对话，保持活力，使其成为公众讨论的焦点，持续吸引关注。品牌活力的构建可以从两个维度着手：首先，在产品层面，品牌需要不断创新和调整，以适应市场和消费者需求的变化，快速响应市场动态，让消费者感受到品牌的“变革”；其次，在营销策略上，品牌应为受众带来“新鲜感"。无论是通过极具创造力的全新产品，还是通过开展新颖有趣的活动，都能在一定程度上给消费者带来新体验。

    　　例如，可以探索多巴胺色系的镶嵌配饰、玉雕艺术的跨界合作、主题联名活动等。

    　　随着直播电商时代的到来，行业变化日益加速，只有保持品牌活力，才能在激烈的市场竞争中有持续的话语权。从“品牌力”向“品牌活力”转变，是翡翠品牌打造的必经之路。

    　　增强日常佩戴属性，从题材到寓意进行突破创新随着年轻消费群体的不断壮大，他们对翡翠的需求不再满足于传统款式。2024年中国珠宝市场见证了“黄金珐琅”、“钻爆”等产品的走俏，消费者越来越倾向于将珠宝饰品与日常穿搭相结合，这为翡翠饰品化提供了新思路。

    　　在年轻消费力的推动下，翡翠行业的发展必须打破传统题材的束缚，融入现代流行文化元素，同时在寓意上进行创新，创造出更符合当代年轻人价值观的文化内涵。这样的突破和创新将使翡翠饰品更加贴近年轻消费者的生活方式和审美偏好。

    　　强化诚信体系建设，促进翡翠产业健康持续发展2024年以来，全国加大了对翡翠市场违法行为的打击力度，各地政府相继出台法规政策，规范行业发展，保障消费者及商家的权益。翡翠产业作为一个以诚信立基的产业，其健康发展高度依赖于各环节参与者对诚信体系的坚守和维护。

    　　然而借货跑路、售假等不良现象依然时有发生，严重损害了翡翠行业的信誉。未来，行业还需积极倡导自律，各环节建立监管机制，加强从业人员诚信引导，确保翡翠行业健康持续发展。