海信视像(600060):海外拉动营收增长 产品结构持续优化

类别:公司 机构:长江证券股份有限公司 研究员:陈亮 日期:2024-11-11

事件描述

      公司披露三季报:公司2024 年前三季度实现营业收入406.50 亿元,同比+3.63%,实现归母净利润13.10 亿元,同比-19.53%,实现扣非归母净利润9.87 亿元,同比-27.31%。公司2024年单三季度实现营业收入151.89 亿元,同比+5.84%,实现归母净利润4.76 亿元,同比-19.46%,实现扣非归母净利润3.46 亿元,同比-32.34%。

      事件评论

      海外市场增长亮眼,拉动公司营收稳步增长。公司单三季度营业收入同比+5.84%,其中智慧显示终端业务全球收入121.97 亿元, 同比+8.03%,在公司全球化战略的有力推动下,单三季度境外智慧显示终端业务收入81.81 亿元,同比+16.38%,分区域来看:美国市场,海信品牌电视出货额同比+24.59%;欧洲市场,海信品牌电视出货额同比+29.28%。

      2024 年1-3 季度,海信电视品牌价格指数在德国、意大利、英国、法国、西班牙、美国等17 个国家或地区均同比提升。境内市场公司亦保持领先地位,单三季度于中国内地市场,海信系电视销售额占有率27.12%,环比+1.17pct;前三季度累计来看,海信系电视销售额稳居行业第一。

      产品结构持续优化,高端化、大屏化表现亮眼。单三季度,公司智慧显示终端业务85 吋及以上产品全球销售额同比+69.43%,100 吋及以上产品全球销售额同比+213.57%。境外来看,85 吋及以上产品出货额同比+171.11%,100 吋及以上产品出货额同比+810.31%,2024 年前三季度海信系电视在日本、德国、意大利等20 个国家或地区100吋及以上产品销售量占有率位居行业第一。单三季度内销来看,海信系电视(不含激光电视)100 吋及以上产品销售额占有率36.41%,环比+4.04pct;线上高端产品销售额占有率29.71%,环比+5.96pct,同比+4.5pct;线下高端产品销售额占有率27.68%,环比+4.9pct,同比+3.06pct。单三季度海信系电视Mini LED 产品全球销售额同比+101.55%。

      毛利率小幅下滑,费率保持平稳。单三季度公司毛利率达14.47%,同比-2.16pct,环比-1.39pct,或主要系公司海外营收占比提升、内销产品策略调整以及二季度面板价格仍处于高位等因素。费用端来看公司仍表现较强管控能力,单三季度公司销售、管理、研发以及财务费率分别达5.87%/1.70%/3.90%/0.13%,分别环比-0.71/-0.07/-0.76/0.00pct,分别同比-0.11/+0.25/-0.26/-0.02pct。综合影响下单三季度公司归母净利率达3.14%,同比-0.98pct,扣非归母净利率达2.28%,同比-1.28pct。

      投资建议:黑电行业结构性机会不断涌现,公司推出和引入不同定位的品牌、通过世界体育赛事营销提高品牌声量,并基于自身在ULEDX 产品体系深厚的积累,在大屏高端化市场具有较强优势,实现国内和海外市场份额的持续提升,经营效率持续优化。展望后续公司经营表现或有望在以旧换新助力、原材料成本回暖以及公司调整内销结构等因素推动下得到提升。我们预计公司2024-2026 年归母净利润分别为19.81、24.15 和27.10 亿元,对应PE 分别为14.4、11.8 和10.5 倍,维持“买入”评级。

      风险提示

      1、原材料价格波动的风险;

      2、需求趋势与竞争格局变化带来的不确定性。