假期消费点评:十一假期消费“打几星”?

类别:宏观 机构:民生证券股份有限公司 研究员:陶川/钟渝梅 日期:2024-10-08

节前的政策发力为十一消费添了“一把火”。假期在创同期新高的客运流量中圆满收官,出行的“狂热”有目共睹。不过更重要的是,我们看到了久违的地产销售与大件家电汽车消费品的销量反弹,这虽然离不开节前的密集政策“火力”,但或多或少隐含着居民预期与消费信心的拐点——这也是接下来财政跟进、且向消费适当倾斜的重要考量。

    十一消费成色如何?同比力压去年“双节”,环比好于今年中秋。据文化和旅游部数据中心测算,今年国庆节假日7 天国内出游人次、出游花费较2019 年同期分别增长10.2%、7.9%,涨幅均大于今年中秋假期。而本次假期的客单价更是力压2023 年国庆中秋“双节”,达到916 元/人次的近四年同期新高。

    结构上,“以价换量”仍是趋势,不过部分一线城市已经出现了改善的苗头。根据飞猪数据,今年十一假期国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降13%、6%,降幅较今年中秋假期有所收窄。分地区来看,前期社零增速偏弱的上海、广东、天津等地区,本次假期旅游收入增速大于客流量增速,旅游价格有所修复。

    政策拉动、股市上涨,可能是节后消费回升趋势延续的两个重要“加持”。一是从假期高频数据来看,各地餐饮、家电、汽车门店客流量与销售额同比增长成绩斐然,促消费政策落实的效力可见一斑,后续“双十一”等年末的旺季消费成色也值得期待;二是股市上涨带来的“财富效应”不应小觑,历史上股市与房价同步回升的经验说明,当下居民的消费与购房意愿可能正在悄然改变。

    国庆“出行热”火过2023 年。虽然今年国庆假期天数并没有2023 年中秋国庆“合体”的假期天数多,但出行热度却成功超过了2023 年国庆。若用假期前6日的数据进行计算,今年国庆假期每日全社会跨区域平均人员流动量为290.4 百万人次,“火”过了2023 年(比2023 年同期增长3.2%)以及2019 年(比2019年同期增长24.2%)。

    居民都去哪儿了?跨省出行热度基本维稳,“超越2023”靠的更是跨国出行。今年国庆假期一线城市净流出规模超过了2023 年,但一线城市居民的目的地似乎并不仅仅是低线城市、而是更多选择去他国旅行——无论是今年国庆假期国内航班执飞班次与2023 年基本持平,还是铁路、公路客运量较2023 年仅有小幅增长,都说明今年国庆出行热度“超越2023”的“制胜法宝”并不在于国内跨省出行。反观国庆期间国际航班执飞班次远超过2023 年,便说明已有越来越多的居民选择长假出国旅行。

    节前地产政策集中释放,居民不仅“心动”也有“行动”。北上广深四大一线城市在十一假期前陆续公布住房限购调整、信贷宽松方案,叠加存量房贷降息即将落地,房地产热度显著回升,主要集中在二手房市场:十一假期期间30 城新房销售面积同比去年同期降幅收窄,而北京、深圳等二手房成交面积较去年同期显著上升。

    观影热度回落是这次假期的“美中不足”。国庆假期期间电影票房高开低走,假期首日票房超过2023 年同期,但后续快速回落。根据猫眼数据,整体十一档期总票房21.04 亿元,不及2023 年“双节”档期的27.35 亿元,且不及2019 年同期的1/2。

    风险提示:财政政策不及预期;国内经济形势变化超预期。