社会服务行业快评报告:端午假期旅游业稳步恢复 国潮文化引领出游体验

类别:行业 机构:万联证券股份有限公司 研究员:陈雯/叶柏良 日期:2024-06-12

  事件:

      端午节假期收官,经文旅部数据中心测算,假期3 天全国国内旅游出游合计1.1 亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5 亿元,同比增长8.1%。

      投资要点:

      旅游人次收入齐超疫前,人均支出有待恢复。相较于五一黄金周(出游人次、出游总花费同比分别增长7.6%/12.7%),今年端午节假期出游人次及旅游收入同比增速均小幅回落,但整体规模已超过疫前,出游人次较2019 年同期增长14.61%,出游总花费较2019 年端午假期增长2.59%。当前国内经济面临需求疲软、消费信心不足等压力,在一定程度上制约了文旅产业链相关行业的回暖速度,今年端午假期人均旅游支出366.82 元/人次,仅达2019 年假期的九成,仍有待后续恢复。

      旅游需求常态化,年轻人撑起半边天。出游半径方面,今年端午假期“前后不接”较难拼假,旅游需求趋于常态化,仍以短途游、周边游为主,从周边游出游天数来看,1 天或2 天的短途行程受到青睐,出游人次占比分别为34%和30%。根据携程数据,周边游及本地游订单占据假日近7 成旅游订单;端午周边游预订量同比去年增长近两成。出游人群方面,端午假期恰逢高考时段且临近期末,主要出游人群集中在90 后、00 后及80 后,分别占比为37%、25%和25%。00 后增长最为显著,出游人次同比去年增长近30%。

      国潮文化引领旅游风向,跨境游加速复苏。端午节浓厚的文化氛围激发了人们对国风国潮、特色民俗的探索欲望,采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目备受欢迎。传统节日文化与非遗体验“圈粉”了不少境外游客,也有许多境内游客选择拼假跨境旅游。据国家移民管理局统计,今年端午节期间共计575.2 万人次中外人员出入境,日均191.7 万人次,较去年端午节同期增长45.1%,跨境游复苏进程再加速。

      投资建议:端午假期旅游行业稳步恢复,2024 年政府工作导向在消费领域持续围绕文旅等生活服务行业发力,预计文旅行业促消费政策有望延续,文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业将迎来良好的发展机遇。建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

      风险因素:1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。