传媒行业跟踪报告:丰富种类+“剧转影”+好莱坞多项优势加持 端午档票房有望维持较好表现

类别:行业 机构:万联证券股份有限公司 研究员:夏清莹/李中港 日期:2024-06-06

  行业核心观点

      2024 年端午档共上映6 部重点影片,包括《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《谈判专家》、《走走停停》、《疯狂的麦克斯:

      狂暴女神》、《美国内战》。

      投资要点:

      整体票房:丰富种类+“剧转影”+好莱坞多项优势加持,端午档票房有望维持较好表现。电影作为目前消费者在节假期选择的主要娱乐活动之一,给消费市场贡献稳定增量,端午节假期作为暑期档前的预热,市场保持关注,2023 年档期总票房显著回升,达9.11 亿元,位列中国影史端午档第2,票房全年占比1.66%,主要是由于2023 年端午档悬疑题材电影《消失的她》凭借有效宣发及稳定的品质成为黑马,在档期内斩获了5.08 亿的票房佳绩,引领档期大盘。2024 年院线电影市场全线回暖,端午档整体影片供给数量充足,涵盖了犯罪、喜剧、战争、家庭、悬疑等多种类型,同时兼具“剧转影”、好莱坞、港片等特性加持,票房表现有望维持较好表现。

      内部结构:《谈判专家》预售呈现微弱优势,《我才不要和你做朋友呢》预测领跑端午档,口碑、影片质量成就最终票房。

      预售:根据灯塔专业版数据,截至6 月5 日22 点30 分,《谈判专家》预售票房达到3552.8 万元,总场次26.8 万,总人次86.9 万,《扫黑·决不放弃》、《我才不要和你做朋友呢》分别以3301.5 万元、2416.8 万元位居第二、三位。预售情况比较胶着,相比去年同期现象级爆款《消失的她》独揽档期半壁江山的状况相比,今年端午档较难形成超大体量爆款,预计多面开花,共同拉动票房增长。

      预测:我们预测2024 年端午档期的票房前三名分别是《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《谈判专家》,预测总票房将达到11.04亿元。从单个影片分析来看,《谈判专家》的导演邱礼涛此次将重点放在了两位谈判专家的言语交锋上,影片讲述了警队谈判专家卓智伟与谢家俊联手查出罪恶真相的故事,影片凭借强大的演员阵容和深入人心的主题,预计票房为1.84 亿元;肖央、余皑磊、范丞丞领衔主演《扫黑·决不放弃》聚焦“扫黑”题材,是五百继大热口碑剧《扫黑风暴》后的又一扫黑力作,票房预计达到2.99 亿元;《我才不要和你做朋友呢》改编自2020 年的剧版,原剧豆瓣评分高至8.1 分,是近年来口碑相当不错的国产青春剧,此外影版依然由原班人马出演,也使影片自带受众热度,票房可期,预计收获3 亿元票房。

      投资建议:多个档期的超预期表现给2024 年的电影市场创造良好开局,在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下,电影市场展现强劲生命力。今年端午档整体影片供给充足,题材丰富,  类型多样,档期票房有望延续较好表现。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

      风险因素:电影口碑、质量不及预期;影片延期风险;电影声誉相关风险。