传播文化业行业:清明档观影热情高涨 票房望创历史新高

类别:行业 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:陈筱/陈俊希/李芓漪 日期:2024-04-07

  本报告导读:

      2024 年清明档票房望创历史新高,观影人次提升最为明显,表明观影仍是节假日重要的娱乐形式,后续五一档和暑期档票房可期。

      摘要:

      上周传媒(申 万)指数下跌 1.66%,位居 32 个行业第 30 名,弱于上证中小(上涨0.94%)、上证指数(上涨1.1%)、沪深300(上涨1%)、深证成指(上涨1.65%)、创业板指(上涨1.4%)。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会。

      清明档总票房有望创历史新高,观影人次超过往年。参考灯塔专业版对4 月6 日的票房预测数据,2024 年清明档总票房有望接近9 亿元,相比前高8.2 亿元增长约9%。单日数据来看,假期第一天大盘收获3.55 亿元的含服务费票房,观影人次达890 万人,均高于历史清明档任意一天的成绩。单片数据来看,4 月3 日上映的引进动画电影《你想活出怎样的人生》领跑,3 月29 日上映的引进科幻电影《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》位居次席,引进片占据清明档主要票房。展望后续定档影片,五一档已有宫崎骏经典动画电影《哈尔的移动城堡》,光线传媒主投动画电影《小倩》,万达电影主投的动作大片《维和防暴队》,百纳千成主投的爱情电影《穿过月亮的旅行》和悬疑电影《没有一顿火锅解决不了的事》定档。电影市场渐入佳境,推荐以下几个方向:1)影院院线和票务平台在受益于清明档总票房提升的同时,也较多参与了头部影片的出品发行,推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影,受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视等;2)进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场,受益标的为中国电影;3)电影需求淡季不淡,在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益,推荐标的为万达电影、百纳千成,受益标的为光线传媒。

      上市公司参与制作发行的剧集领跑2024Q1 网播排行榜。2024Q1 由上海电影参与制作的《繁花》、百纳千成参与制作的《南来北往》、阅文集团全资子公司新丽传媒参与制作的《与凤行》网络播放量超过10 亿次,其中前两部剧集市占率超过2%。其余网络播放量前十的剧集还包括中国儒意参与制作的《大唐狄公案》和柠萌影视参与制作的《你也有今天》。推荐标的百纳千成、万达电影、上海电影,受益标的华策影视、慈文传媒、光线传媒、中国儒意、阅文集团、柠檬影视。

      风险提示:电影票房不及预期,剧集播放量不及预期等。