白色家电Ⅱ行业周报:2024W05黑电、小家电整体表现优秀 白电、厨电稳健增长

类别:行业 机构:太平洋证券股份有限公司 研究员:孟昕 日期:2024-02-21

报告摘要

    行业整体:黑电、小家电整体表现优秀,白电、厨电稳健增长。根据奥维云网数据,从行业端看,2024W05(1.29-2.4)黑电、小家电整体表现优秀,白电、厨电稳健增长。分板块看,2024W05 白电板块,干衣机线下销售增速靓丽、线上销售高增;冰箱线下销售、线上销额高增、线上销量双位数增长;洗衣机线下销售快增、线上销售双位数增长;空调线下销额双位数增长、销量稳增提升。黑电板块,黑电全渠道销售增速靓丽、均价同比双位数上移。厨电板块,燃气灶全渠道销售快速增长,油烟机线下销售快增,线上销售稳健提升,洗碗机线下销售双位数增长,集成灶全渠道销售短暂承压。小家电板块,电蒸锅线下销售表现亮眼,洗地机全渠道销售高速增长,扫地机全渠道销售双位数增长,空气炸锅需求有待提振;2023M12 咖啡机线上销售平稳增长,智能马桶线上销售短期承压。

    白电:白电整体线下优于线上,干衣机线下销售增速靓丽。根据奥维云网数据,从行业端看,2024W05(1.29-2.4)干衣机线下销售增速靓丽、线上销售高增;冰箱线下销售、线上销额高增、线上销量双位数增长;洗衣机线下销售快增、线上销售双位数增长;空调线下销额双位数增长、销量稳增提升。从品牌端看,2024W05 冰箱品类,容声、西门子全渠道销售亮眼高增,TCL 线上、美的、美菱线下销售,海尔全渠道销售快速增长,海信线下销额高增、销量快增;空调品类,海信全渠道销售逆势高增,美的线下销售双位数增长;洗衣机品类,小天鹅、西门子、松下、海信线下销售高增,美的、松下线上销售快速增长,海尔线下、小天鹅线上销售双位数增长;干衣机品类,多品牌线下销售增速靓丽,小天鹅全渠道销售表现亮眼,海尔、松下线上销售亮眼高增。

    黑电:黑电全渠道销售增速靓丽、均价同比双位数上移。根据奥维云网数据,从行业端看,2024W05(1.29-2.4)黑电全渠道销售增速靓丽、均价同比双位数上移。从品牌端看,2024W05 除海尔、索尼、长虹外多品牌全渠道销售亮眼高增,红米线下均价上升达94%。

    厨电:燃气灶全渠道销售快速增长,油烟机线下销售快增。根据奥维云网数据,从行业端看,2024W05(1.29-2.4)燃气灶全渠道销售快速增长,油烟机线下销售快增,线上销售稳健提升,洗碗机线下销售双位数增长,集成灶全渠道销售短暂承压。从品牌端看,2024W05 油烟机品类,老板、美的线下、苏泊尔线上销售高增,华帝线下销售快速增长,老板线上销售双位数提升;燃气灶品类,老板全渠道、华帝、海尔线下、苏泊尔线上销售较大幅提升,方太线上销售双位数提升;集成灶品类,火星人、老板线下销售亮眼高增,美大线下销额高增;洗碗机品类,老板、西门子线下销售高速增长,卡萨帝线下销售双位数提升。

    小家电:电蒸锅线下销售表现亮眼,洗地机全渠道销售高速增长。根据奥维云网数据,从行业端看,2024W05(1.29-2.4)电蒸锅线下销售表现亮眼,洗地机全渠道销售高速增长,扫地机全渠道销售双位数增长,空气炸锅需求有待提振。从品牌端看,2024W05 扫地机品类,美的全渠道、追觅线上、小米线下销售增速靓丽,石头线下销额高增、销量快增;洗地机品类,美的、莱克、德尔玛线上,添可、追觅、苏泊尔线下销额增速靓丽,苏泊尔、追觅、添可线上销售高增;空气炸锅品类,山本线下销售增速靓丽,九阳、美的线上,苏泊尔线下销量快速提升、销额双位数增长;电蒸锅品类,全品牌线下销售表现靓丽,美的线上销售高增,苏泊尔线上销额快速增长。2023M12 咖啡机线上销售平稳增长,智能马桶线上销售短期承压。从品牌端看,2023M12 咖啡机品类,小熊线上销售增速靓丽、线下均价大幅上移,飞利浦线下销量表现亮眼、销额快速增长,德龙线上销售增速较快。智能马桶一体机品类,陶尔曼线上销售增速亮眼、销额双位数增长,九牧线上高增。

    风险提示:宏观经济增速放缓导致市场需求下降、房地产政策波动、汇率波动、研发成果不及预期等。