传播文化业行业:初一票房超预期 春节档双雄争冠

类别:行业 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:陈筱/陈俊希/李芓漪 日期:2024-02-11

  本报告导读:

      2024 年春节档首日票房超预期,平均票价下降观影人次提升;《飞驰人生2》和《热辣滚烫》首日票房均突破4 亿元,后者单日全网营销触达人次接近25 亿人。

      摘要:

      电影春节档首 日票房超2023年同期,头部双雄单日票房均超4亿元。

      根据灯塔专业版的数据,2024 年春节档初一含服务费票房为13.57亿元,同比2023 年初一票房增长0.1%,超过2 月9 日猫眼和灯塔预测的初一票房成绩。头部影片《飞驰人生2》和《热辣滚烫》单日票房均超过4 亿元,且根据猫眼专业版的票房预测,两部影片最终票房成绩均有望超过35 亿元。

      人次和场次同涨,平均票价再度回调。2024 年春节档初一的观影人次为2,678.2 万人,同比2023 年春节档初一的数据提升5%。同时电影场次在影片时长缩短的背景下获得较大幅度提升,2024 年春节档首日的场次达52 万场,相比2023 年同期增长16%。各地影院为了促进观众进入影院观影,再度下调票价,档期首日票价降至50.7 元,接近2021 年春节档初一的票价水平,自2022 年达到高点后连续两年降价促人次回归。总体来看,2024 年春节档开局势头良好,随着首批观影评分出炉和营销的持续推进,叠加档期时长比以往多2 天,票房大盘有望接近甚至超过2021 年的高点。

      《飞驰人生2》夺首日票冠,《热辣滚烫》单日传播近25 亿人次。2024年春节档首日《飞驰人生2》以4.3 亿元的票房成绩夺冠,《热辣滚烫》紧随其后,仅比票冠低600 万票房。值得关注的是,《热辣滚烫》借助主演贾玲减肥的营销事件,在多渠道实现广泛传播,春节档首日全网触达人次高达24.28 亿人次,其中抖音传播人次达21.5 亿人次,且持续霸榜微博热搜,遥遥领先其他影片的传播效果。《热辣滚烫》的成功传播望刺激消费者观影热情攀升,进而获得超预期的票房成绩。

      继续推荐春节档相关上市公司。一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的,推荐公司包括博纳影业(参股公司亭东影业主投《飞驰人生2》),受益公司包括光线传媒(主投《第二十条》)、阅文集团(全资子公司新丽传媒主投《热辣滚烫》)等。二是票务平台和影院院线,这类公司在受益春节档总票房提升的同时,也较多参与了头部影片的出品发行,推荐公司万达电影(市占率头名,携手儒意参投多数头部影片)、阿里影业(主发行《热辣滚烫》)、上海电影(高线城市影院市占率较高),受益公司横店影视(《熊出没》参投比例较高)、中国电影(参投多数影片)、猫眼娱乐(主发行《飞驰人生2》)、幸福蓝海、金逸影视等。

      风险提示:春节档后续票房不及预期,影片营销热度下降。