互联网电商行业点评报告：美图发布MV4.0 突出AI视频和AI原生设计工作流

投资要点

    2023 年12 月5 日，美图创造力大会于厦门召开。视觉大模型进展方面，根据公司介绍，截至11 月，Miracle Vision 累计服务174.5 万电商用户，生成1.04 亿张AI 商品图。会上，Miracle Vision 4.0 发布（10 月9 日发布3.0 版本），4.0 版本将于2024 年1 月开始逐渐支持美图旗下各产品，主推AI 设计与AI 视频两大能力。

    1. AI 生成视频：从实验阶段走向可用性可支持商业化应用。MV4.0 针对相邻帧之间相关性不足的痛点做优化，支持支持文生视频，图生视频，视频生视频，视频运镜等功能，生成视频可达到 4k 分辨率满足商用场景需求。目前相关能力主要应用于电商行业的AI 商品视频生成和广告行业的AI 营销视频生成。

    2. AI 原生设计工作流：MV 4.0 赋能交互设计到执行全流程，简化技术操作，降低使用门槛，将用户精力集中于创想阶段。核心新增功能包括：生成矢量图、文字特效、智能分层和智能排版。

    此次迭代中，模型的自然语言能力优化突出。可以支持自然语言交互修改图像和视频，做到提速增效，快速反馈。这来自于新技术力的加持，美图天使轮投资了语言大模型公司Weitu AI，加速打通文生图或文生视频的通路。

    美图在模型商业化层面的路径逐渐丰富：

    1）公司上线了WHEE 移动版，并开放了API 商业化（收费水平相比于SD 等产品更具性价比），助力不同需求层次的创作者便捷高效地触达模型能力；2）公司与站酷（设计师互动独立站）达成合作，依托WHEE 平台，构筑设计师生态，支持训练设计师自己的风格模型，通过模型商店模型进行变现，并实现设计师的数据飞轮。

    我们看到，随着AIGC 革命不断深化，AI 与产业结合成为当前的最重要的发展主题之一。公司联合站酷发布了《2023 年度AI 设计实践报告》，根据报告数据，设计师层面，接近一半的设计师使用过原生AI 工具，未使用的最大原因是需要付费；企业层面，8.4%的企业已使用AI 来辅助设计，38%仍处于探索阶段，渗透率仍较低；行业方面，互联网、快消领域对AI 介入偏好度高。此外，国产AI 工具使用率低于海外，国内相关厂家的产品力仍有较大提升空间。对于2024-2025 年AI 设计趋势，报告预测：1）AI 视频生成将在2024 年迎来大爆发；2）2024 年将出现全民刷屏级AI 营销案例；3）国产工具有望超过海外工具。

    风险提示

    1）产品和服务表现不及预期；2）监管政策风险；3）宏观经济波动风险。