传媒行业快报：“天与空创意节” AIGC赋能创意营销

　　投资要点

    　　行业事件：2023 年11 月11 日，第五届“天与空创意节”在上海东华大学举办。

    　　多位业内资深人士在现场，围绕AIGC 对创意营销的赋能展开探讨。活动站在广告发展的前沿，集业内资深人士的广告营销、创意思想于大成，在学界和业界广受好评。预计为期两天的活动将邀请中国28 位创意大咖分别带来原创演讲，与大家一同见证中国创意的复兴。因赛集团（300781.SZ）CTO 赖小平在参会现场解说并展示了InsightGPT 内测版，与行业合作伙伴共同见证垂类创意营销大模型的生成能力。

    　　AIGC 改变生产方式，垂类营销大模型将为创作带来新灵感。传统营销在信息时代面临诸多挑战：画面冲击力不足、创作难以追赶市场快节奏、高昂的模特成本、制作方案耗时长、洞察缺失难以唤起共情等等。为更好地提升效率，垂类大模型工具将创意注入AIGC 工具中，使生成的作品更具营销洞察力，更有创意。创作者将需求和特点投入大模型并进行简单操作后，作品将在短时间内由机器全自动化生成，输出结果可以为静态图片，也可以为动图和短视频等模式。比起传统营销的成果，AIGC 赋能下的垂类大模型将以更短时间生成更具视觉冲击力的创意营销作品，以低成本和高质量的输出，更好更快地展现产品特性，让观众快速抓住重点并产生共鸣。10 月31 日，InsightGPT 内测版现场发布后，公司研发人员对其AI 电商板块功能进行首次试用展示，根据用户的需求和观众的建议生成符合产品卖点的营销物料。相较于市面上其他AI 工具只是简单地将产品图片与场景进行拼接组合，InsightGPT 更具营销洞察力，更懂行业与营销，生成的图片物料也更具美学表现力。预计在垂类大模型批量投入使用后，将深度赋能创意设计，降本增效的同时为生产方式带来变革。

    　　AIGC 的发展催生版权和授权市场。当前，AIGC 已进驻多个领域，它们从新技术受益，但也正面临着版权问题带来的新挑战。虽然法律体系正在逐渐适应这一变革，但仍有很多未知数。全世界范围内多个主要国家或地区目前仍未对AI 生成作品版权的问题有过明确立法规定等措施。AIGC 的出现催生了人们对伦理和道德的深入思考，这要求相关群体尽快找到平衡点，以确保创意的自由和版权合法性。版权对AIGC 并非阻碍，而是更好地保证AIGC 在合理合法的情形下助力千行百业。预计未来AIGC+创意营销需求的持续增长将有效催生版权市场发展。

    　　投资建议：国内外大模型不断迭代发展，AIGC 技术力持续赋能，预计垂类应用的大规模使用将深度赋能创意营销。相关垂类大模型建议关注：中文在线（300364.SZ）、因赛集团（300781.SZ）等；版权授权市场建议关注：捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）、阅文集团（0772.HK）等。

    　　风险提示：技术发展不及预期、市场需求不及预期、AI 生成内容版权争议、政策监管趋严等。