小家电行业动态报告：厨小电阶段性承压 个护小电表现靓丽

　　厨小电：阶段性承压，潜力品类表现优秀。

    　　厨小电8 月整体阶段性承压。根据魔镜数据，2023 年8 月厨小电整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价同比分别为-21.01%/-7.12%/-14.96%，整体需求仍处于阶段性承压状态。

    　　分品类：走势分化，传统品类承压，潜力品类景气度较高。电饭煲市场短暂承压，但不改长期稳健趋势；破壁机市场再度低迷，空气炸锅延续下滑趋势，行业亟需后续破局。潜力品类中，咖啡机迅速崛起，市场波动向上，量价齐升助推品类快速成长；母婴家电品类众多，增长靓丽，蓝海赛道增势强劲。

    　　个护小电：表现靓丽，新品渠道齐发力。

    　　个护小电行业8 月表现亮眼，量价均有上升。根据魔镜数据，2023 年8 月个护小电行业整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价分别同比+11.49%/+5.82%/+5.37%，量价齐增推动行业规模增长。

    　　分品类：刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长。8 月电吹风、剃须刀、电动牙刷品类表现优秀，淘系+京东平台合计销额同比实现双位数增长。其中，剃须刀市场表现亮眼，整体趋势向好；电吹风市场规模稳健增长；电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大；美容仪市场热度减退，后续增长机遇较大；高速电吹风为行业发展的新方向，国产替代赋能高速电吹风份额走高。

    　　渠道端：传统电商表现平平，抖音渠道销售高增。

    　　传统电商渠道表现平平。根据魔镜数据，除摩飞及飞科外，23M8 厨小电和个护小电主要品牌传统电商销售量额均有不同程度的下滑。多品牌发力抖音渠道，抖音渠道销售高增。根据久谦数据，小家电重点品牌抖音销售数据亮眼，23M8 多数品牌抖音渠道均实现不同程度的增长。

    　　重点品牌

    　　小熊：产品/渠道端优势显著，母婴家电有望开启新增长曲线。23 年1-8 月小熊淘系、京东、抖音销额分别为15.35/12.54/0.19 亿元，分别同比+4.25%/+11.35/+5.06%。2022/23Q1/23Q2 小熊母婴家电同比增速分别为80.38/104.89/104.11%。小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场，母婴小家电有望成为公司成长新引擎。

    　　摩飞：积极拓展抖音渠道，重点品类销售企稳。据魔镜数据显示，摩飞淘系平台23M8 销额、销量分别同比+1.28%/+5.80%，表现相对平稳；京东平台23M8销额和销量分别同比-19.13%/-10.28%，量额略有承压。抖音23M8 销额、销量分别同比+6.06%/+36.38%，增长趋势延续。

    　　倍轻松：抖音销售迅速增长，流量涌入提振全渠道复苏。根据久谦数据，23M8倍轻松抖音渠道销售3958.28 万元，同比+1203.39%，实现销售7.93 万台，同比+989.70%，增势迅猛，有望成为重要利润支撑。倍轻松在加强抖音渠道投放及大单品N5Mini 带动下，传统线上渠道以及线下门店的流量提升，全渠道快速放量。

    　　飞科电器：高速电吹风新品综合性能突出，助力品牌量价齐升。飞科7 月上市高速电吹风新品，以399 元的高质价比价格迅速抢占市场份额。23M8 飞科抖音平台销额2.04 亿元，同比+472.95%，销量120.89 万台，同比+442.12%。

    　　风险提示：行业景气度不及预期、新品销售不及预期、行业竞争加剧。