家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电)7月数据分析专题：清洁电器持续增长 小家电&投影表现分化

　　事件：2023 年7 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从7 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售持续增长；智能投影激极米、坚果、当贝销售持续增长；小家电电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升。

    　　清洁电器：线上销额同比上升，UWANT、追觅增势强劲。根据奥维云网数据，7 月清洁电器行业线上零售额为12.3 亿元，同比+1.1%，零售量99.2 万台，同比-12.7%；线下零售额为0.6 亿元，同比-8.2%，零售量1.8 万台，同比-18.6%。

    　　线上行业集中度下降，6 月线上/线下零售额CR5 分别为55.7%/82.0%，环比-10.4pct/-3.4pct。追觅线上销额达1.6 亿元，同比+28.9%，线下销额达201.6万元，同比+6214.5%。扫地机：全渠道销售表现良好，追觅线上份额提升。7月扫地机品类线上零售额为4.4 亿元，同比+2.6%，零售量14.9 万台，同比+3.5%；线下零售额为1809.1 万元，同比+27.9%，零售量4328 台，同比+34.1%。

    　　均价来看，7 月扫地机线上/线下为2957 元/4180 元，同比-0.9%/-4.6%。洗地机：线上销售同比持续增长，添可份额环比下降。7 月洗地机品类线上零售额为5.0 亿元，同比+12.8%，零售量23.0 万台，同比+40.3%；线下零售额为2953.8万元，同比-0.4%，零售量8847 台，同比+4.3%。7 月添可线上/线下销售额份额分别为35.7%/59.4%，环比-9.2pct/-7.9pct。

    　　智能投影：行业销量下降，DLP 份额持续下降。2023 年Q2 中国智能投影市场销额27.7 亿元，同比-23.6%；销量136.3 万台，同比-19.2%。分产品技术来看，DLP 市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：7 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为1.60 亿元/0.87 亿元/0.70 亿元/0.12 亿元/0.25 亿元，分别同比+7.3%/+51.0%/+36.7%/-73.0%/+85.7%。

    　　小家电：电饭煲、养生壶、吹风机、电动牙刷销额提升，品牌份额表现分化。

    　　7 月电饭煲销额为4.6 亿元，同比+1.2%；销量为178.2 万台，同比-6.4%。空气炸锅销额为1.4 亿元，同比-48.1%；销量为48.7 万台，同比-45.2%。养生壶销额为1.4 亿元，同比+8.3%；销量为105.1 万台，同比+11.4%。按摩保健类销额为6.7 亿元，同比-11.8%；销量为262.2 万台，同比-6.3%。吹风机销额为4.3 亿元，同比+28.7%；销量为171.6 万台，同比+1.3%。剃须刀销额为5.2 亿元，同比-2.2%；销量为260.4 万台，同比-10.8%。电动牙刷销额为2.8 亿元，同比+5.3%；销量为134.7 万台，同比+3.2%。

    　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑