家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电&北美)6月数据分析专题：清洁投影小家电内销提升 北美扫地机稳增

　　事件：2023 年6 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影以及北美亚马逊的销售情况进行分析。从6 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售持续增长；智能投影坚果、当贝销售持续增长；小家电电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升；北美扫地机保持增长。

    　　清洁电器：行业线上销售额上升，追觅增势强劲。根据奥维云网数据，6 月清洁电器行业线上零售额为36.6 亿元，同比+5.7%，零售量206.3 万台，同比-6.8%；线下零售额为1.3 亿元，同比-8.5%，零售量3.6 万台，同比-16.4%。

    　　线上行业集中度提升，6 月线上/线下零售额CR5 分别为66.1%/85.3%，环比+1.8pct/-0.6pct。追觅线上销额达4.4 亿元，同比+85.8%，线下销额达384.5 万元，同比+7182.6%。扫地机：销售同比上升，追觅份额提升。6 月扫地机品类线上零售额为15.9 亿元，同比+6.2%，零售量47.0 万台，同比+2.1%；线下零售额为4749.3 万元，同比+36.1%，零售量10991 台，同比+45.5%。均价来看，6 月扫地机线上/线下为3385 元/4321 元，同比+4.0%/-6.5%。洗地机：线上销售持续增长，添可份额环比提升。6 月洗地机品类线上零售额为13.7 亿元，同比+26.3%，零售量56.4 万台，同比+57.5%；线下零售额为5349.7 万元，同比-10.3%，零售量15870 台，同比-4.4%。6 月添可线上/线下销售额份额分别为44.9%/67.3%，环比+1.1pct/+4.3pct。

    　　智能投影：坚果、当贝持续增长。6 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为4.22 亿元/3.26 亿元/1.94 亿元/0.26 亿元/0.35 亿元， 分别同比-28.9%/+106.1%/+21.8%/-63.2%/+47.9%。

    　　小家电：电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升，品牌份额表现分化。6月电饭煲销额为7.4 亿元，同比+3.0%；销量为239.1 万台，同比-5.3%。空气炸锅销额为2.4 亿元，同比-58.7%；销量为78.4 万台，同比-55.6%。养生壶销额为1.8 亿元，同比+7.0%；销量为120.1 万台，同比+3.3%。按摩保健类销额为11.1 亿元，同比-10.5%；销量为321.2 万台，同比-3.5%。吹风机销额为7.8亿元，同比+26%；销量为226.3 万台，同比+2%。剃须刀销额为10.2 亿元，同比+23.8%；销量为420.6 万台，同比-8.4%。电动牙刷销额为5.1 亿元，同比-6.9%；销量为219.8 万台，同比+1.1%。

    　　北美情况：扫地机持续增长，其余品类表现分化。6 月扫地机行业零售额为0.7 亿美元，同比+15.7%；其中石头品牌零售额为0.1 亿美元，同比+62.1%；科沃斯品牌零售额为0.01 亿美元，同比+5.1%；Shark 品牌零售额为0.1 亿美元，同比+164.4%。投影仪：6 月投影仪行业零售额为1787.2 万美元，同比-33.9%。手机配件：6 月手机配件行业零售额为20962.5 万美元，同比-47.4%；其中Anker 品牌零售额为1565.4 万美元，同比+22.6%。空气净化器：6 月空气净化器行业零售额为8639.7 万美元，同比+60.4%；其中Levoit 品牌零售额为1985.4 万美元，同比+136.4%。空气炸锅：6 月空气炸锅行业零售额为2346.3万美元，同比-39.8%；其中Cosori 品牌零售额为157.7 万美元，同比-87.1%。

    　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。