家用电器行业周报：家电“618”开门红 关注可选消费提振

投资要点

    “618”开门红家电公司战报梳理

    截至6 月2 日，家电各公司陆续发布的618 开门红战报。

    1）白电：截止至5 月31 日21:00，海尔斩获京东/天猫/抖音/快手等渠道家电销售额全网Top1。

    2）厨电：火星人天猫开售4 小时，GMV 达4600 多万元，为集成灶行业TOP1；截止至5 月31 日23 点，亿田蒸烤集成灶、亿田左蒸右烤集成灶分别为天猫集成灶预售榜Top1、Top3；截止至5 月31 日，帅丰电器蒸烤一体同步款天猫&京东双平台单品第一。截止至5 月31 日，森歌年度新品Z8ZK 为智能水洗集成灶品类Top1。

    3）清洁电器：截止至5 月31 日，追觅全渠道销售额突破2 亿元，抖音开门红期间，追觅生活电器热销品牌榜Top1，洗地机热卖金榜Top1，高端扫地机器人爆款榜Top1。

    4）个护小电：SKG 开售4 小时，按摩器材品类销售额Top1，颈椎按摩器/枕品类销售额Top1，腰椎/腰部按摩器（带）品类销售额Top1，膝部按摩仪品类销售额Top1。

    5）黑电：截止至5 月31 日，极米京东/天猫/抖音投影品类GMV 第一，抖音GMV 同比增长超500%；截至6 月1 日23:00，坚果全渠道销售额破亿，同比逆势增长40%；当贝天猫开门红期间，电视盒子类目品牌销售额Top1，天猫超市渠道销售额同比增长200%；峰米连续6 年蝉联激光电视线上销售额&销售量Top1；Vidda 618 开门红期间，4K 激光投影销量&销额Top1，全网4K投影占有率超20%。

    投资建议：展望后续，在低基数、成本红利、消费回暖等优势加持下，预计板块向好趋势加速，Q2 以及下半年板块业绩增长确定性强。推荐：1）估值安全边际高、基本面扎实的美的集团、海信视像、老板电器、海尔智家；2）底部反转的新宝股份、华帝股份、科沃斯、石头科技（兴业证券科创板做市公司）。

    风险提示：原材料价格大幅上涨；终端需求不及预期；行业竞争加剧