传媒行业周报:本周游戏买量环比上涨 弹幕互动玩法兴起
本报告导读:
本周游戏买量素材数环比上涨,《凡人修仙传》登顶。弹幕互动玩法兴起,有望拓宽游戏增量渠道。
摘要:
上周传媒(申 万)指数上涨9.67%,位居31 个行业第1 名,强于上证中小(上涨0.89%)、深证成指(上涨0.81%)、上证指数(上涨0.55%)、沪深300(上涨0.28%)、创业板指(上涨0.18%)。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、百纳千成、博纳影业、芒果超媒等,受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、光线传媒、心动公司、值得买、蓝色光标等。
本周游戏买量素材数环比上涨,《凡人修仙传》登顶。本周国内日均买量素材投放数较自上周环比大幅下跌后有所恢复,依旧在40-50 万左右的区间水平内保持平稳运行。本周游戏投放数较上周环比小幅下跌,整体维持在高位水平,目前游戏投放买量测整体依旧维持3 个月来的平稳趋势,在一定区间内小幅震荡。中重度素材投放TOP 榜方面,《凡人修仙传》登顶素材投放榜。其中,值得注意的是《重返未来:1999》突破前三。具体来讲,《凡人修仙传》为三七互娱重点发力产品,投放有三个特点:素材量大,重点押注;注重下沉市场,希望转化小说读者成为游戏玩家;创意多元,代言人素材做的多。推荐标的:恺英网络、吉比特、三七互娱、完美世界、姚记科技、中手游等;受益标的:盛天网络、冰川网络、宝通科技、神州泰岳、电魂网络、腾讯控股、心动公司、网易、创梦天地等
弹幕互动玩法兴起,有望拓宽游戏增量渠道。弹幕互动玩法是一种趋于纯粹的互动形式,最基本的功能是让玩家指挥主播产生特定的行为。虎牙、B 站、抖音、快手、视频号等主流平台相继入场,弹幕互动玩法在平台层和产品层都初见成效。近一个季度以来,弹幕互动玩法类产品中出现了《萌宠宠之战》《森林派对》等爆款,近期,该类产品中《兵临城下》全平台月流水达6000 万。该玩法融合游戏与直播,以用户为核心,提供符合观众交互行为的针对性反馈,从而激发直播流量商业价值,有望找到传统游戏之外的一个增量点。
风险提示:AI 技术发展不及预期,游戏流水不及预期,监管政策风险等。