零售周观点:“618”网络购物节美妆板块火热 中国黄金与晶拓钻石战略合作

类别:行业 机构:民生证券股份有限公司 研究员:刘文正/郑紫舟/解慧新/刘彦菁 日期:2023-05-28

  医美美妆:“618”网络购物节美妆板块火热,各品牌流量持续关注。1)2023 年5 月26 日-27 日,李佳琪直播间美妆板块表现火热,GMV 达49.77亿元,同比+21.4%,直播间上架美妆产品324 个,来自137 个品牌;其中GMVTOP3 品牌为欧莱雅(15 个商品,GMV 3.20 亿元)、珀莱雅(11 个商品,GMV3.12 亿元)、兰蔻(11 个商品,GMV2.32 亿元)。2)国货产品热度渐涨。今年美妆板块的324 个产品中大部分产品仍为进口产品,国货产品占比约为25%,相比于去年618 预售占比的22.73%有所提升。国货品牌中,薇诺娜、珀莱雅品牌直播间首日GMV 同比去年提升,上架产品分别增加7 个和6 个。直播间新增的上市公司品牌包括丸美、韩束、一叶子、佰草集、可复美、可丽金、伊菲丹品牌。其中GMV 过亿的品牌包括珀莱雅、可复美。3)珀莱雅稳坐国货榜首,品牌热度持续高涨。此次618 大促预售首日,珀莱雅共在李佳琦直播间上架了11 个产品链接,相比去年“双11”大促,增加了3 个产品链接。珀莱雅王牌组合早C晚A 套餐开售20 分钟即达到20 万+件的预定量,成为李佳琦直播间本场最早售罄的产品之一。此外,珀莱雅双抗精华、红宝石精华、双白瓶精华、源力精华系列产品均告售罄。

      商贸珠宝:中国黄金与晶拓钻石达成战略合作,共同助推培育钻石产业发展。

      2023 年5 月24 日,中国黄金与晶拓钻石达成战略合作,双方就培育钻石生产、推广及销售等方面达成长期、稳固的战略合作伙伴关系。

      投资建议:①电商零售板块,推荐重庆百货、华凯易佰、小商品城;看好近视防控市场前景,推荐明月镜片。②黄金珠宝板块,推荐潮宏基、中国黄金、曼卡龙,建议关注周大生、老凤祥、周大福、菜百股份等。③医美板块,推荐医美行业龙头爱美客,建议关注昊海生科、普门科技、锦波生物。推荐朗姿股份,建议关注美丽田园。④美妆板块,关注底部区域机会及“618”大促催化,推荐珀莱雅、巨子生物、华熙生物、上海家化、福瑞达、青松股份、嘉亨家化;建议关注丸美股份。

      风险提示:宏观经济低迷,新品推广不及预期,行业竞争格局恶化。