家电行业增量赛道(清洁电器智能投影小家电北美)4月数据分析专题：多品类销售增势稳定 北美扫地机持续亮眼

　　事件：2023 年4 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影以及北美亚马逊的销售情况进行分析。从4 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售小幅增长；智能投影峰米销售增长显著；小家电各品类品牌份额表现分化；北美扫地机低基数下高增长。

    　　清洁电器：行业线上销售小幅上升，线下销售持续下降。根据奥维云网数据，4 月清洁电器行业线上零售额为14.9 亿元，同比+2.3%，零售量128.9 万台，同比-6.6%；线下零售额为0.5 亿元，同比-28.4%，零售量1.4 万台，同比-41.0%。

    　　整体看，4 月线上、线下销量同比均呈下降态势。扫地机线上销售同比下滑，线下销额同比继续回升。根据奥维云网数据，4 月扫地机品类线上零售额为5.4亿元，同比-5.4%，零售量16.6 万台，同比-3.5%；线下零售额为1635.5 万元，同比+2.6%，零售量3775 台，同比+2.7%。洗地机线上销售增长，销额销量同比增加。根据奥维云网数据，4 月洗地机品类线上零售额为5.3 亿元，同比+20.4%，零售量23.0 万台，同比+55.2%；线下零售额为2068.5 万元，同比-25.1%，零售量6275 台，同比-21.8%。从线上渠道看，洗地机行业销额、销量均同比增加。

    　　智能投影：多品牌销售稳定，峰米销售显著提升。4 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为1.28 亿元/0.43 亿元/0.39 亿元/0.61 亿元/0.19 亿元，分别同比-25.7%/-16.2%/-17.1%/+159.3%/+49. 4%。

    　　小家电：各品类销售和品牌份额表现分化。电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销售同比上升，空气炸锅、按摩保健品类、电动牙刷销售下滑。各品类的品牌份额表现分化，部分品牌份额提升。

    　　北美情况：扫地机低基数下高增长，其余品类表现分化。4 月扫地机行业零售额为0.8 亿美元，同比+29.4%；其中石头品牌零售额为0.1 亿美元，同比+162.7%；Shark 品牌零售额为0.2 亿美元，同比+288.2%；科沃斯品牌零售额为0.02 亿美元，同比+4.2%。

    　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。