游戏行业点评:2023年首批进口版号发放 看好AI技术的发展在游戏领域的应用

类别:行业 机构:信达证券股份有限公司 研究员:冯翠婷 日期:2023-03-22

  事件:3 月20 日,国家新闻出版署官网发布了2023 年进口网络游戏审批信息,此次共27 款版号获批,其中腾讯、网易、B 站、世纪华通、心动公司、创梦天地、中青宝、悠星网络等游戏厂商都有版号在列。

      点评:腾讯旗下《庄园合合》、网易《劲舞团:全民派对》、B 站《闪耀!优俊少女》、世纪华通旗下《七人传奇:光与暗之交战》、心动公司《画中世界》《传说法师》、创梦天地《机甲战队》、中青宝《饥饿派画家》、悠星网络《蔚蓝档案》等获得版号。特别是B 站的《闪耀!优俊少女》,其海外产品名为《赛马娘PrettyDerby》,该游戏由日本游戏厂商Cygames 开发,早在2022 年2 月,B 站子公司小萌科技就已对外宣布取得该游戏国内代理权,并率先在中国台湾地区上线,游戏已蝉联2021 年、2022 年日本手游营收榜榜首冠军。

      进口版号释放频率或将加快,进口游戏形势有望逐渐向好。此次进口游戏版号发布打破了过去只在下半年尤其是11、12 月才发放的传统,仅在82天前,国家出版署才发布了2022 年的进口网络游戏审批信息,共44 款进口游戏版号获批,在这一批版号中大厂同样收获颇丰,包括腾讯、网易、百度多酷、字节旗下的朝夕光年、完美世界、心动公司、恺英网络、创梦天地等都有在列。除了进口游戏之外,今年1-2 月份,共有175 款国产游戏获批,每月发放数量基本持平。

      随着AI 技术的发展,其在游戏领域的应用有望更加广泛。(1)大幅缩减研发成本。如在二维游戏原画的制作时间上,有了AI 的帮助,可以节省的时间成本较为可观;AIGC 在游戏制作中还可以完成剧情设计、背景音效、角色配音、场景搭建等一系列工作。游戏的研发成本涉及到研发时间、成员成本、团队规模等,AI 辅助有望缩短研发周期,降低研发成本。

      目前,市场上已经有许多游戏将AI 技术运用于游戏的制作当中,如育碧2021 年推出的《看门狗:军团》使用自研的alive 群体AI 系统,使用AI制作了大量游戏内互动场景。(2)加速精品化进程。游戏创新对用户体验较为重要,但游戏的精品化对美术、音频、建模、文案创作、交互设计等方面均提出了较高要求,如果AI 技术能够应用到游戏制作中,可以突破人工研发在创新性上的瓶颈,更好的推动游戏精品化进程。(3)催生全新游戏品类。如,微软推出的游戏《Microsoft Flight Simulator》是由AI 制作,训练AI 将二维卫星图像生成一个逼真的三维世界。目前国内外多家游戏公司均在布局游戏领域的生成式AI,未来由AI 参与制作的游戏有望陆续诞生。

      重点游戏公司产品储备充足,游戏行业有望进入新的游戏上线周期。国内游戏市场已逐步回暖,新游定档的节奏明显加速,且多数具有较强的竞争力。腾讯《合金弹头:觉醒》4 月28 日上线;《重生边缘》将于4 月测试;《宝可梦大集结》已处于预约状态;《命运方舟》即将开启测试;《无畏契约》有望在上半年上线。网易《逆水寒手游》定档6 月30 日;《超凡先锋》有望在年内上线。三七互娱《扶摇一梦》《梦想大航海》、《不朽觉醒》、《光明冒险》、《曙光计划》等均有版号。米哈游《崩坏:星穹铁道》已经开启第三次测试。心动的《火炬之光:无限》有望于今年上线。

      投资建议:我们重点提示2023 年基本面看好版号供给常态化带来的行业β修复,随着AI 技术的发展,游戏公司可通过人工智能提升玩家沉浸度和游戏内容丰富度,重点关注低估值游戏板块(16x 估值中枢,已较2 月底估值中枢15x 有所上涨)。重点看好港股【腾讯控股(我们预计游戏业务22Q4 筑底,23 年版号逐渐常态化、有望低基数反弹,《黎明觉醒:生机》已上线,《合金弹头:觉醒》已确定4 月28 日上线;A 股【三七互娱(2019 年推出智能投放“量子-天机”系统)、恺英网络(产品储备丰富)、吉比特(高分红)、名臣健康、巨人网络、完美世界、昆仑万维、奥飞娱乐】。

      风险因素:政策监管趋严、游戏版号发放与产品上线节奏不及预期、AIGC 技术发展与商业化落地进展不及预期等。