2023年春节档传媒行业点评：春节档电影迎开门红 疫后复苏未来可期

　　事件点评

    　　2023 年电影春节档总票房为68 亿元，呈现“两超多强”的竞争格局。今年春节档电影票房高奏凯歌，总票房达到68 亿元，同比增长12%；其中《满江红》、《流浪地球2》强势领跑，春节档总票房分别为26.08亿元、21.65 亿元；《熊出没》、《无名》、《深海》也表现不俗，票房分别为7.49 亿元、4.95 亿元、3.61 亿元。

    　　平均票房9.6 亿元，场均人次44 人，平均票价为51 元，行业复苏表现亮眼。2023 年春节档为防疫政策优化后首个重要档期，从经营数据来看， 除夕至初六（ 1 月23 日至1 月27 日） 票房分别为0.19/13.6/11.1/11.3/11.0/10.7/9.7 亿元；场均人次分别为5/47/50/50/48/49/57；平均票价分别为42/51/52/52/53/53/53 元，初一之后单日票房相对稳定，反映出优质内容带动观影需求回暖。

    　　从经营数据来看，2023 年春节档电影市场呈现出场次集中化、观影人次回暖化、平均票价略降化、上座率提升化的趋势，主要因防疫措施调整优化，影片口碑优良所致。2023 年总场次为265.4 万场，同比-16%；观影总人次为1.3 亿，同比+18%；平均票价52.3 元，同比-1%；平均上座率为39.5%，同比增加10pct，反映出电影娱乐的需求逐渐回归，电影市场有望加速复苏。

    　　投资建议

    　　电影行业乘风破浪，供应端电影储备充足，需求端春节档印证观众观影热情。供需双增打造影视行业的强劲引擎，电影市场有望加速回暖。

    　　参考2023 年春节档及后续电影储备、上映情况，建议关注猫眼娱乐（线上票务服务龙头，观影需求高企带动票房营收）、光线传媒（主投主控《深海》，参投《满江红》、《交换人生》）、博纳影业（主投主控《无名》、《红海行动》）、中国电影（主投主控《流浪地球2》，电影储备充足）、万达电影（资产联结型影院、院线市占率龙头）。

    　　风险提示

    　　电影票房不及预期；疫后复苏不及预期。