影视院线行业跟踪点评：《阿凡达2》国内定档 关注电影板块触底反弹

投资要点

    事件：《阿凡达：水之道》(下称《阿凡达2》)中国内地正式定档，将于2022 年12 月16 日同步北美上映。《阿凡达2》已于2022 年12 月7 日开启预售。

    《阿凡达2》：全球期待的影史票房第一作品续作，预售表现亮眼《阿凡达2》是由二十世纪福克斯电影公司出品，詹姆斯·卡梅隆执导，萨姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗领衔主演，凯特·温斯莱特、杨紫琼、大卫·休里斯、范·迪塞尔等主演的科幻电影，是2009 年全球热映的《阿凡达1》的续作。《阿凡达1》于2009 年上映，截至2022 年12 月9 日《阿凡达1》全球票房达29.23 亿美元（Box Office Mojo 数据），创全球电影票房之最。根据灯塔数据，截至12 月9 日下午4 时，首日预售票房达2,753.0 万元，累计预售票房达7544.7 万元。

    行业供给端：近年来影片供给数量下滑，《阿凡达2》有望引领供给放量根据灯塔专业版等数据，2022 年我国电影市场内容供给数量整体下滑，由2021年上映524 部下滑至2022 年378 部（截至2022 年11 月底）。其中，国产电影由2021 年上映456 部下滑至2022 年326 部，进口电影由2021 年上映68 部下滑至2022 年52 部。从上映数量、票房表现等维度分析近年来我国电影行业供给端趋势，我们认为电影行业整体走弱，国产电影逐渐成为市场主力，而进口电影的供给持续缺席。影片供给受到片方市场判断、电影局审批等多重因素影响，我们判断主要原因是疫情防控一定程度上影响了电影市场，进而导致片方对市场并不乐观，并降低了排片上映的意愿。我们认为，伴随着我国防疫政策的逐步优化以及此次《阿凡达2》有望点燃电影市场提振片方市场预期，电影行业供给端有望即将迎来放量，推动行业复苏。

    行业需求端：潜在需求旺盛，优质爆款内容将引“报复性”消费受新冠疫情影响，近年观影需求从客观和主观两个层次均受一定程度的抑制。客观方面，影院配合国家疫情防控政策，经历暂时性停工、上座率限制、场次缩减等举措；主观方面，电影院属于人员密集、空间密闭的场所，不少观众为降低受疫情感染的可能性，主观上减少了影院观影的需求。但根据近期《阿凡达2》的预售数据，我们判断消费者观影的潜在需求仍然旺盛；伴随着我国逐步优化防疫政策，优质爆款内容有望引“报复性”消费。

    行业渠道端：头部院线集中度提高，营业率、上座率有望随防疫优化提升受新冠疫情影响，电影院线行业于近年出现加速洗牌的趋势。根据灯塔数据，市场前3 大院线票房占比由2018 年的30.76%，提升至2022 年的33.53%，头部院线的票房集中度提高。营业方面，院线的营业率、上座率与疫情基本同步，伴随我国防疫政策优化，营业率、上座率有望提升。

    行业观点：供给点燃潜在需求，驱动行业正向循环我们认为伴随我国疫情防控举措逐步优化，以及以《阿凡达2》定档为代表的供给端改善，电影行业即将走出至暗时刻。具体来说，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片，提高市场内容供给；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖；消费者能够消费的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高；进而提高院线、片方商业回报，鼓励上游更优质的内容产出；驱动行业正向循环。

    风险提示

    疫情反复风险；疫情管控政策调整低于预期；国内消费/观影需求恢复不及预期；影片供给不及预期；内容反响不及预期；票房不及预期；内容产出质量不及预期；政策监管风险。