传媒互联网行业专题研究:跨境电商风起青萍

类别:行业 机构:东方财富证券股份有限公司 研究员:高博文/陈子怡 日期:2022-12-01

  【投资要点】

      我国跨境电商目前发展已经进入4.0 阶段。随着双循环发展格局的确立,我国跨境电商发展逐渐进入精细化,平台间开始实现精细化运营,供应链实现逐步整合。同时在供应链整合的背景下,开始出现了直播营销等创新模式,未来在创新模式的带动下,跨境电商仍会具有较大的市场发展空间。

      为什么看好跨境电商?首先,跨境电商在未来预计会实现5 万亿美元的市场空间。从需求端来看,跨境电商目前渗透率在海外快速增长,国内电商纷纷布局海外市场,未来市场空间广阔。而从供给端来看,宏观方面,跨境电商符合国内双循环的发展逻辑,国家政策大力扶持跨境电商发展。同时完备的供应链和产业链模式为跨境电商的发展提供了多个机遇,跨境电商的完整逻辑不断显现,大品类时代跨境电商更能够为贸易提质增效。最后,国内进一步完善物流和仓储环节,加快推进海外仓的建设,进一步完善最后一公里,加强跨境电商和海外消费者直接进行沟通的效率,提升服务质量,创建品牌优势。

      未来跨境电商会如何发展?未来跨境电商主要集中于独立站的建设,推进国内品牌出海。跨境电商未来发展将会降低对第三方平台的依赖,卖家通过独立站寻找品牌呈现的突破口,建设“独立站+精品模式”的跨境电商,能够在品牌建设方面拥有更强的自主性,强化自身品牌形象的同时,加强品牌出海趋势,增强消费者的消费意愿,品牌溢价也会逐步凸显。

      【配置建议】

      独立站将成为跨境电商未来发展主要趋势。在“独立站+精品模式”

      下,独立站的建设能够深耕某一领域,在垂直领域形成自己的品牌优势,同时能够打造自己的用户流量池,便于直接和用户进行沟通,有助于培育自身的品牌同时提升自身的品牌影响力。代表企业有SHEIN、ZAFUL 等,建议关注配套自营独立站企业。

      【风险提示】

      海外疫情不确定性,加大商品运输难度;

      境外政策以及相关法律法规风险:跨境电商跨境建设仓储、物流等销售渠道可能会与出口地法规等发生冲突,激化国际矛盾。