商贸零售周报:今年双十一抖音表现抢眼 头部主播影响增强

类别:行业 机构:莫尼塔(上海)文化传播有限公司 研究员:黄天天/张嘉树/崔晓静 日期:2022-11-27

  今年双十一线上渠道中抖音表现抢眼,企业参与热情高。根据草根调研数据,本次双十一大促期间抖音渠道3C 数码家电品类合计GMV 达78 亿,同比增长66.35%,3C 数码及家电企业在抖音渠道参与积极性较强,期间广告费率11.2%,加上佣金服务费后预计整体费用率40%以上,超过常态下32%的费用率。

      头部主播影响增强。今年双十一预售与直播,尤其是李佳琦等头部主播挂钩更为紧密,根据久谦统计,生活电器(包括小厨电)品类销额前19 的SKU 中,过半曾参与李佳琦直播(预售额占比63%),大家电(包括白电、厨电及黑电)品类销额排名前11 的SKU 中,更是有10 款曾参与李佳琦直播(预售额占比93%)。头部主播的影响力扩大一方面有效帮助企业准确定位流量投放渠道,另一方面头部主播较高的费率也或对企业双十一销售盈利能力产生部分影响。

      本周商贸零售板块报收3610.27 点,上涨0.02%,跑赢沪深300(本周下跌0.68%)0.7 个百分点。板块表现在29 个一级行业中位居第10 位。各细分板块中,一般零售上涨1.60%,贸易上涨2.13%,专营连锁下跌3.41%,电商及服务下跌1.37%,专营市场经营下跌1.32%。个股涨幅前五的公司中成股份(43.18%)、供销大集(27.67%)、三木集团(9.59%)、跨境通(5.59%)、*ST 时万(4.86%);个股跌幅前五的公司为*ST 金洲(-21.37%)、王府井(-8.95%)、壹网壹创(-8.85%)、*ST 中商(-7.22%)、汉商集团(-6.72%)。

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