家电行业11月渠道调研报告:双11落幕 白电增长稳健 小家电分化明显

类别:行业 机构:莫尼塔(上海)文化传播有限公司 研究员:黄天天/张嘉树 日期:2022-11-27

  双十一收官,家电行业整体表现平稳。从魔镜统计的天猫平台销售结果来看,2022 年双十一家电行业整体表现平稳,销售量口径表现小厨电>

      大家电>个护按摩>厨电>生活电器。

      大家电的各品类销量,空调>冰柜>冰箱>洗衣机,其中空调和冰柜在均价支撑下零售额同比增长20%左右。今年双11,白电销售呈现出高端化和套系化的趋势。

      小家电表现分化,有功能创新的品类表现较好。据魔镜统计销量口径数据,小厨电>个护按摩>生活电器>投影仪。小厨电方面,咖啡机品类今年受到市场追捧,双十一期间实现量价齐升,

      生活电器表现疲软,扫地机及洗地机相对较好。个护按摩品类的零售量和零售额均同比两位数下滑,而洗地机在同期高基数影响下仍维持同比正增长。