社会服务行业简评报告:2022中秋假期数据跟踪:本地化轻度假盛行

类别:行业 机构:首创证券股份有限公司 研究员:于那 日期:2022-09-14

  中秋假期出行人次恢复至2019 年73%,以短途游为主。据文旅部,今年中秋节假期全国国内旅游出游7340.9 万人次,同比-16.7%,可比口径下恢复至2019 年同期的72.6%;实现国内旅游收入286.8 亿元,同比-22.8%,恢复至2019 年60.6%;疫情扰动下小长假短途旅行有所承压。游客出行半径缩短,以周边游本地游为主。

      出行方式表现分化,航运有所下滑。全国预计共发送旅客6695.7 万人次,同比-37.7%,其中公路4818 万人次,同比-37.1%,水路154 万人次,同比-14.9%。客运汽车方面:据同程旅行数据显示,日均订单量较上个周末增长60%。铁路方面:国铁集团预计9 月9 日至12 日全国铁路日均发送旅客556 万人次。综合统计下,中国铁路上海局集团数据显示,小长假运输期间,长三角铁路发送旅客超650 万人次,约为全国铁路客发量的五分之一,日均发送旅客超163 万人次,其中9月9 日发送旅客179.4 万人次,同比增长约2.3%。航运方面:票价有所下滑,据去哪儿数据,中秋国内订单裸票价格(不含机建燃油费附加)/中秋国内机票平均支付价分别为556/624 元,较暑期均下降20%,其中裸票价格为5 年内最低点。航班数量同比大幅减少,据飞常准,9 月10 日至11 日航班执行量7561 架次,同比-66%,同比2019 年-69%;“赏月航班”1607 架次,同比-47%。游客量锐减,据航旅纵横,中秋假期预计民航旅客量超100 万人次,同比-59%,较今年端午-16%。

      本地游、周边游市场迎来客流小高峰。景区订单:同程旅行数据显示,中秋景区日均订单量较上周末增长159%,同时订单量周环比增长达200%以上的景区超500 个。而在中秋假期热门周边游城市中,长三角城市占据半数,需求快速释放。据携程本地游占比较疫情前增长44%,露营订单/主题乐园订单分别较端午增长53%/48%。人均消费:据界面数据,对比天数相当的清明及端午假期,虽然中秋单日出游仅约0.24亿人次,相较于今年清明/端午的0.25/0.27 亿人次,人数略有降低。但是中秋假期日均旅游收入约95.6 亿元,较清明/端午的62.60/86.07 亿元分别提升52.7% /11.1%,消费水平有所增加。

      中秋轻度假出行,“十一”酒店预订紧张。中秋假期出行,游客倾向于预订设施完善、房型特别的度假型酒店。据携程数据,中秋民宿订单价格同比+27%,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。截至9 月12 日,部分酒店已显示“十一”房量紧张。伴随疫情防控趋于稳定,“十一”假期旅游板块预计将有更快提升。

      投资建议:后疫情时代景区游览呈现本地化、主体化、个性化特征,从当前酒店预订量来看,预计“十一”长假旅游出行将有更好的复苏表现,建议关注酒店、景区板块Q4 业绩恢复弹性。

      风险提示:疫情持续反复;需求复苏低于预期;竞争加剧。