中国品牌广告营销策略白皮书

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2022-09-07

中国品牌建设概览:品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显,广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来,品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展,品效需求愈发协同化。

    品牌广告屏幕价值分析:品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体,由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距,会天然的具有差异化的品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳,契合城市出行场景;OTT屏幕则在家庭场景下具有较好的广告印象和覆盖度;PC屏更对应工作场景,用户群净值最高;而手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。

    品牌广告策略分析:经研究提出品牌广告媒介选择的五力模型,艾瑞认为广告产品的触达力、展示力、交互力、印象力和洞察力是影响广告媒介投放效果的五个主要因素。以楼宇电梯广告、OTT开机广告、PC锁屏广告和手机APP开屏广告为例,分别进行五力模型分析。

    趋势:移动互联网流量增长见顶之下,广告主更加追求技术与内容的深度融合。学会用品牌的语言来评估品牌广告价值,注重与用户之间情感共振、生态共创,并结合新的技术,赋予品牌营销多样的次元体验。